随着经济全球化的纵深发展, 品牌成为新一轮国际市场竞争的焦点。作为品牌经营的核心和关键, 品牌资产是企业重要的无形资产, 能构成竞争者难以复制的优势, 是企业在创造经济价值过程中不可缺少的一种资源。因此, 全面审视和激活沉寂的老字号品牌资产, 进而提升其竞争力, 不仅是使老字号品牌走向国际舞台的基础和前提, 也是老字号品牌管理中目前亟待解决的重要问题。本书基于品牌传承理论、创新理论RBV理论以及构型理论, 本研究旨在探讨“品牌传承和创新如何影响老字号的品牌资产”这一核心问题。