品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式，也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状，我们发现，我国会展业总体发展态势趋好，但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论，结合会展业的特点，分别阐述了会展城市品牌与会展国家品牌内涵、作用和意义，从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划，同时从会展品牌的传播、会展品牌的营销两个层面对会展品牌的推广进行了策略规划。

李明，女，博士，江汉大学副教授，硕士生导师，文化产业系主任。主要从事文化产业管理、城市传播方面的教学与研究。主持和参与国家级、省部级等各级课题共9项，其中主持国家社会科学基金项目1项，主持教育部人文社会科学研究青年基金项目1项，主持湖北省教育厅人文社科项目2项，主持武汉市教育局教改项目1项，另外主持企业横向课题3项。出版专著1部，参编教材3部，在各类学术刊物上发表专业论文30多篇，论文曾荣获“第六届湖北省社会科学优秀成果二等奖”。2015年，获得武汉市人民政府优秀博士奖助金，2017年获得江汉大学优秀党员称号，2018年获得“武汉市岗位建功立业女明星称号”。