本书讲述了新消费时代，公司品牌管理的相关内容，包括新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三个部分，涵盖了重塑品牌观念、品牌定位、品牌内容、发展新品类、初创公司建立品牌、品牌营销模型、市场细分、建立自媒体等内容，目的是帮助企业提升品牌价值，获得市场竞争优势。 此外，本书围绕着新消费时代的品牌管理这一思路，致力于帮助企业解决品牌不强势的问题，让企业能突破瓶颈，找到运营品牌的新思路。 为了实现拿来即用的想法，本书引用了大量案例，降低了理解难度，帮助读者能快速实践书中的品牌管理方法。

揭秘品牌管理策略，锁定运营推广核心 着眼于品牌商业模式，让企业长期值钱 制定精细化实战方案，挖掘时代趋势红利

序 言

如今，在消费不断升级的趋势下，新生代消费者的消费理念发生了巨大变化从追求功能性需求转化为追求多样化需求；从热衷大品牌转化为关注个性化小众品牌；从重视外在满足感转化为重视产品质量和文化内涵。消费需求的升级也印证了新消费时代的到来。

身处新消费时代的企业，都应该抓住发展的潮流，坚持以消费者为中心，打造基于利益关系的商业模式，重构产品设计流程，创新定位、渠道、营销、市场细分等环节，让自己与消费者更近距离接触。与此同时，企业也需要定位竞争策略，挖掘和满足消费者的个性化需求，在市场上为自己创造竞争力，不断提升自己的知名度和影响力。

毋庸置疑，品牌是驱动消费者认同，甚至是让消费者迷恋一个企业的关键力量。对于企业来说，无论是发展初期在消费者心中建立认知，还是发展后期推动销售业绩的增长，品牌都起着非常重要的作用。因此，品牌管理是一场瞄准未来的投资，贯穿企业发展的始终，是让产品常销、畅销、高价值销售的关键保证。

在这样的形势下，本书应运而生，它融合笔者的知识储备与实践经验，比较完整地涵盖了品牌管理的内容。

本书具有以下三大特点：

第一，内容全面、详略得当。本书围绕新消费时代的品牌管理，重点论述相关的方法和技巧，内容以干货为主，对没有参考价值的部分不过多赘述。在本书中，笔者通过自身感悟从各方面、各角度为读者详细阐述了品牌管理的真谛。

第二，实用性强，有借鉴意义。本书提供了很多有借鉴意义的经典案例，以便读者用最短的时间掌握品牌管理的核心要点，具有很强的实用性。在案例的选择上，本书也兼顾了代表性和前瞻性，可以让读者耳目一新，引发更深刻的思考。

第三，条理清晰，可读性强。笔者在写作过程中本着由浅入深、深入浅出的原则展开叙述，条理清晰，读者理解更轻松。在文字方面，本书以独特的行文风格与生动形象的语言向读者介绍新消费时代的品牌管理策略，有很强的可读性。

正所谓读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路，读者可以通过阅读本书领略到新消费时代的魅力，从而更好地进行品牌管理。对于企业家、创业者、品牌管理人员、营销者和对品牌管理感兴趣的人来说，本书既是一本非常优秀的枕边工具书，也是一本不可或缺的能力提升秘籍。

笔者希望读者阅读本书后，能够对新消费时代的品牌管理有更清晰的了解。同时，笔者也希望本书为有品牌管理需求的企业点亮一盏灯，使本书成为这些企业的启明星，帮助这些企业制定更好的品牌策略，使企业成为行业的佼佼者。

本书写作过程中得到了来自行业专家的宝贵意见和亲人朋友的帮助支持，在此，谨向各位表示诚挚的感谢。

本书若有不足与错漏之处，欢迎各位读者批评指正。

渠成：Netconcepts（耐特康赛）创始人/董事长兼CEO，《国际品牌观察》杂志总编辑，北航互联网营销与管理专业研究生特聘教授，中国商务广告协会常务理事，苏秦会副会长兼执行委员，新西兰政府特聘顾问，百度特聘专家及钻石讲师。《智慧营销：5G时代营销升级实战》《全网营销实战：开启网络营销4.0新时代》《人工智能时代，你的工作还好吗？》《全网营销与SEO》《OKR全案：目标与关键成果法案例实操)》等专业书籍著作者。拥有搜索引擎晴雨表搜索引擎优化大数据管理方法等多项国家专利。 曾获得2021虎啸年度人物大奖，2021TopDigital年度卓越贡献人物，2021全球华商菁英100人，蒲公英2021年度营销人物奖，TMA2021年度移动营销领军人物，被第十届中国财经峰会评选为十年杰出商业领袖。曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、英国、德国、日本、澳大利亚、新西兰等地的互联网营销大会，并在哈佛大学、世界商业领袖会议等地做主题演讲，从业至今，本人为推动全球互联网营销行业的发展和创新做出了积极贡献。 马小婷：Netc