本书聚焦于从清末到20世纪三四十年代这一特殊历史时期，以对中国晚清西学的引进、新文化运动及新式教育的研讨为基础，探究月份牌、书籍装帧设计、报刊插图设计、新式设计教育等中国早期艺术设计的“西化”特征与本土化探索，分析阐释这种转变在中国艺术设计寻求现代化发展历程中的作用和意义。

现代设计最早出现在欧洲，它是西方工业文明的产物，并随着西方现代文明的发展而发展。以西方为主导的世界“共通性”和“一致性”在现代设计的传播、发展中作用显著。为了学习西方“现代”的艺术设计，中国设计家一方面不得不接受“西化”这一严峻的现实，另一方面叉通过“本土化”“民族形式”等途径，力图保持中国设计文化的独特性。 中国现代设计既不是对西方的抄袭和模仿，也不是简单的重复和回归。在学习西方现代设计的同时，与本民族的生活方式和文化传统相结合，形成本土风格，才是发展中国现代设计的必由之路。关注中国早期艺术设计本土化实践，对我们正确认识中国现代设计发展的历程，探究中国设计未来发展之路具有重要的学术意义和现实价值。

绪论
第一章 西学东渐与中国早期艺术设计
第一节 西方近代文化、科学和优选工业技术的传入与艺术设计的发展
第二节 西方美术在中国的传播与艺术设计
第三节 中西设计意识的冲突与融合
第二章 商业美术的繁荣
第一节 艺术生产的市场化
第二节 大众美术的流行
第三节 广告艺术的繁荣
第三章 月份牌的崛起
第一节 月份牌与中西绘画
第二节 月份牌画家的创作实践
第三节 月份牌的中西混合与市民审美
第四章 平面设计的艺术化
第一节 报刊广告设计与书画艺术
第二节 报刊漫画与广告图画
第三节 书籍装帧设计的新发展
第五章 设计先驱者的探索
第一节 从装饰到设计：张光宇的艺术设计
第二节 从图案到设计：陈之佛的艺术设计
第三节 包豪斯理念的本土实践：郑可
第六章 现代设计的本土化之路
第一节 设计产业的兴起
第二节 新式设计教育体系的探索
第三节 “西化”倾向与现代设计的本土化
结语
参考文献
一、专著
二、报刊
三、期刊和学位论文