本书设有九个项目,包括药品市场营销基础知识、药品市场调查与环境分析、药品消费者行为分析、药品目标市场营销策略等内容。
本教材是“十二五”职业教育规划教材,本课程是药学业与药学相关业的门修课程,也是医药卫生经营管理类业的门核课程。 全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开,突出市场营销的实用性、作性的点,体现管理类教材案例化的色,在理论与实践结合的同时,重在实践;在每个项目中安排了“案例导入”“同步案例”“知识”“议议”等栏目,讲求多样性、互动性,将理论讲解与案例分析相结合,将“教、学、做”有机整合,强调“教、学、做”体化;通过每个任务中设计的任务活动和项目综合实训,提高学生探究性、自主性学的,提高理论应用于实践的技能。 本书适用于高等职业教育药学、护理等业,也可以作为其他业和医药工作者的参考教材。