本书详细地介绍了全球搜独立站的相关知识和运营技巧，内容紧密围绕全球搜独立站卖家的运营工作，系统地讲解了全球搜独立站的账户注册、后台设置、独立站完善、必备工具、选品、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等内容，并用大量示例图片详细地解读了运营过程中的各种实操流程。 本书旨在帮助新卖家快速学习全球搜独立站的知识，并熟练掌握独立站的运营技巧，针对性强、方法实用，具有易学、易懂、易落地执行的特点，是全球搜独立站卖家不可或缺的运营指导书，可帮助外贸公司网站建站、谷歌SEO、谷歌SEM竞价广告、海外社媒推广，获得更多精准询盘。 本书可作为国际贸易、电子商务专业学生的教材，也可作为传统外贸企业人员、个人创业者以及想转型做跨境电子商务的读者的参考书。

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新冠肺炎疫情发生后，社交隔离、实体零售渠道受阻，使全球消费者更深刻感受到网络购物的便利，线上购物习惯在后疫情时代或将永久保留，中国跨境电子商务进入历史性拐点，从产品出海时代迈向品牌出海时代。与此同时，伴随着跨境电子商务突飞猛进的发展，贸易规则、平台规则、全球消费市场治理和全球知识产权治理等多重挑战也接踵而至。在独立站崛起和亚马逊封店事件的双重刺激下，跨境电子商务企业开始重新思考自身的发展模式，在规模增长和品牌价值之间做出新的权衡。
近年来，在我国跨境电子商务规模快速增加的背景下，中国外贸企业出海也从过去依托第三方平台，逐步开发出独立网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道。其中，独立站已经成为跨境电子商务行业新的趋势产品。
对于中国外贸企业，尤其是中小型企业来说，跨境电子商务的市场竞争越来越激烈，这要求企业在运营公域流量的同时，建设自己的私域阵地。独立站作为生态闭环的重要环节，从广阔公域到品牌私域的引流一直是卖家长期追求的经营目标，将平台流量引向独立站，圈住属于自己的买家，这样可以让商机转化更为直接。
本书以图文并茂和丰富的示例代码讲解的形式系统性地揭示了独立站的账户注册、后台设置、独立站完善、必备工具、选品、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等知识体系，为读者提供了一个快速由浅入深掌握跨境电子商务运营的参考书籍。
本书特点如下：
（1） 图文并茂、循序渐进。
本书内容翔实，语言流畅，图文并茂，突出实用性，并提供了大量的操作示例，较好地将学习与应用结合在一起。本书内容由浅及深，循序渐进，适合各个层次读者学习。
（2） 实例典型、轻松易学。
本书所引用的实例均与生活密切相关，比如店铺管理、商品管理、客户信息管理等。读者在学习的时候不会觉得陌生，更容易接受，从而提高学习效率。
（3） 理论 实践、提高兴趣。
书中大部分章节都提供了实践操作，让读者能够通过练习重新回顾所学的知识，从而达到熟悉内容并可以举一反三的目的，同时也为进一步学习做好准备。
（4） 本书采用案例引导的写作方式，从工作流程出发，以现代办公应用为主线，通过提出问题分析问题解决问题总结提高4部分内容展开，突破了传统点的从层次递进为理论体系的模式，将工作流程系统化，以工作过程为基础、按照工作工程来组织和讲解知识，培养学生的技能和素养。
（5） 本书体例教学内容从易到难、由简单到复杂，内容循序渐进。读者通过项目学习，能够完成相关知识的学习和技能的训练。本书内容基于企业工作过程，具有典型性和实用性。
（6） 紧跟行业技能发展。计算机技术发展很快，本书着重当前主流计划和新技术讲解，与行业联系密切，使所有内容紧跟行业技术的发展。
本书符合高校学生认知规律，有助于实现有效教学，提高教学的效率、效益、效果。本书打破了传统的学科体系结构，将各知识点与操作技能恰当地融入各个项目/任务中，突出了现代职业产教融合的特征。
本书由贾如春负责整套系列丛书的设计与规划，由从事多年从事跨境电子商务研究经验丰富的行业专家与任课老师向琼英、李晓林、李惠芬、雷瑞、刘盼盼、廖品磊、李岚、祖旭等老师共同编写而成，由四川创贸科技有限公司提供案例及相关素材。本书所有知识点都结合具体实例和程序讲解，便于读者理解和掌握。
本书适合作为高等院校国际贸易、电子商务及相关专业的教材，也适合作为相关领域人士的自学用书。

编者
2022年10月

第1章跨境电子商务概论1
1.1跨境电子商务的概念与流程1
1.1.1概念1
1.1.2流程2
1.1.3类型与行邮方式2
1.2跨境电子商务的商业模式3
1.3中国跨境电子商务的发展历程4
1.4跨境电子商务的发展方向4

第2章跨境电子商务营销7
2.1跨境电子商务市场调研7
2.1.1国内跨境电子商务市场调研7
2.1.2国外跨境电子商务市场调研13
2.2跨境电子商务营销策略16
2.2.1搜索引擎优化16
2.2.2内容营销17
2.2.3电子邮件营销20
2.2.4社媒广告20
2.2.5Google广告21
2.2.6联盟营销23
2.2.7跨境电子商务的新型营销组合策略26
2.3跨境电子商务营销方法27
2.3.1邮件营销和贺卡投放营销27
2.3.2社交媒体营销28
2.3.3线下促销与线上联动28
2.3.4线上借势28
2.3.5添加社交媒体分享按钮29
2.3.6建立着陆页29
2.3.7社群营销30
2.3.8海报/文案等借势营销31
2.3.9相关话题营销32
2.3.10广告联盟32
2.3.11视频营销33
2.3.12店铺自主营销33

〖1〗跨境电子商务运营实战（全球搜版）目录〖2〗第3章跨境电子商务选品35
3.1跨境电子商务选品原则35
3.1.1判断目标市场的用户需求和流行趋势35
3.1.2适应跨境电子商务的物流运输方式36
3.1.3判断货源优势36
3.2市场调研36
3.2.1网站数据观察36
3.2.2常用数据分析平台39
3.2.3观察流行趋势40

第4章跨境电子商务法律法规42
4.1电子商务相关法律法规42
4.1.1电子商务法的调整对象42
4.1.2电子商务参与各方的法律关系43
4.1.3网络交易中心的法律地位43
4.1.4网络交易客户与虚拟银行间的法律关系44
4.1.5认证机构在电子商务中的法律地位44
4.1.6电子签名法律44
4.1.7电子合同法律44
4.1.8域名法律保护45
4.1.9电子商务相关法律法规45
4.2跨境电子商务监管相关知识45
4.3世界主要国家与地区跨境电子商务法律法规46

第5章跨境电子商务贸易术语50
5.1贸易术语及其含义50
5.2适合任何方式的贸易术语52
5.2.1EXW53
5.2.2FCA53
5.2.3CPT54
5.2.4CIP54
5.2.5DAP55
5.2.6DDP55
5.2.7DAT56
5.2.8FSA56
5.2.9FAS56
5.2.10CFR或C＆F56
5.2.11贸易术语的选择56
5.3适合海运及内河运输的贸易术语57
5.3.1FAS57
5.3.2FOB57
5.3.3CFR57
5.3.4CIF58
5.4跨境电子商务商品报价59
5.4.1定价总述59
5.4.2不同的定价时期61
5.4.3常见的定价方法62

第6章全球搜平台简介64
6.1简介64
6.1.1发展历程64
6.1.2综合功能65
6.2全球搜总部售后服务体系65
6.3访问网站66
6.3.1简介66
6.3.2操作指南66
6.4免费礼包69
6.4.1简介69
6.4.2操作指南69
6.5AMP站70
6.5.1简介70
6.5.2操作指南71
6.6相关教程71
6.6.1简介71
6.6.2指南72
6.7系统设置73
6.7.1简介73
6.7.2操作指南74

第7章网站75
7.1网站形象75
7.1.1简介75
7.1.2操作指南76
7.1.3建立网站90
7.1.4设计网站（售后服务手册）92
7.2菜单管理97
7.2.1简介97
7.2.2操作指南97
7.2.3网站的菜单管理102
7.3页面管理104
7.3.1简介104
7.3.2操作指南104
7.3.3优化页面管理114
7.4新闻管理114
7.4.1简介114
7.4.2操作指南115
7.5新闻分类123
7.5.1简介123
7.5.2操作指南124

第8章产品126
8.1产品发布126
8.1.1简介126
8.1.2操作指南126
8.1.3如何做好产品描述133
8.2产品列表134
8.2.1简介134
8.2.2操作指南135
8.3产品分类156
8.3.1简介156
8.3.2操作指南156
8.4产品关键词159
8.4.1简介159
8.4.2操作指南160
8.4.3分析关键字热度的工具及技巧162
8.5产品通用属性166
8.5.1简介166
8.5.2操作指南167
8.6产品通用描述171
8.6.1简介171
8.6.2操作指南172
8.7产品列表数量175
8.7.1简介175
8.7.2操作指南176

第9章数据177
9.1询盘统计177
9.2访问明细178
9.3流量趋势178
9.4访客来源179
9.4.1简介179
9.4.2操作指南180
9.5地域分布181
9.5.1简介181
9.5.2操作指南182
9.6受访页面182
9.6.1简介182
9.6.2操作指南182
9.7访问终端183
9.8优化关键词183
9.9客户检索词184
9.10月度报告184

第10章AI186
10.1AI产品发布186
10.2AI新闻发布187

第11章工具190
11.1社交账号绑定190
11.1.1简介190
11.1.2操作指南191
11.2关键词挖掘191
11.2.1简介191
11.2.2操作指南191
11.3产品标题挖掘192
11.3.1简介192
11.3.2操作指南193
11.4中国出口信用193
11.4.1简介193
11.4.2操作指南193
11.5谷歌排名查询195
11.5.1简介195
11.5.2操作指南195
11.6外贸工具集合196
11.6.1简介196
11.6.2操作指南196

第12章速达204
12.1营销首页204
12.1.1简介204
12.1.2操作指南205
12.1.3技巧210
12.2排名数据210
12.2.1简介210
12.2.2操作指南211
12.2.3技巧214
12.3访问明细215
12.3.1简介215
12.3.2操作指南215
12.4精准询盘216
12.4.1简介216
12.4.2操作指南216

第13章黑格增长218
13.1简介218
13.2互动219
13.2.1行业黑格219
13.2.2Linkedin数据池220
13.2.3Facebook数据池221
13.2.4Twitter数据池221
13.2.5Instagram数据池221
13.3客户222
12.3.1客户管理223
13.3.2企业管理223
13.3.3领英好友223
13.3.4IN客户池224
13.3.5FB客户池226
12.3.6Tw客户池226
13.3.7Ins客户池226
13.4AlGro227
13.4.1Al决策人227
13.4.2Al企业搜索229
13.4.3AI访客识别229
13.4.4Al用户画像229
13.5数据231
13.5.1海关数据232
13.5.2搜索引擎234
13.5.3领英搜索234
13.5.4脸书主页234
13.5.5Inst主页235
13.5.6谷歌地图235
13.5.7展会数据237
13.5.8Whatsapp238
13.6任务239
13.6.1任务发布240
13.6.2动态获取（LinkedIn）240
13.6.3动态获取（Facebook）241
13.6.4领英群发242
13.6.5脸书群发（即将上线）243
13.6.6邮件群发（即将上线）243
13.7其他243
13.7.1账户设置243
13.7.2领英绑定244
13.7.3消息模板244
13.7.4权限设置245

参考文献246