在科技发展日新月异的今天，新媒体蓬勃发展，消费者行为也发生了很大的改变。本书的写作目的就是基于此，向读者解读并且阐述新媒体下的消费者行为。本书从新媒体概述、消费者行为的转变、新媒体对消费者行为的影响等各个方面出发，阐述了在新媒体环境下，消费者行为发生转变是必然的趋势，并且对于今后消费者行为的发展方向作出了预测。总体说来，一种新的媒介的产生必然带来消费者行为的巨大转变。

博士，中山大学传播与设计学院副教授，主要研究方向为品牌管理、消费者行为和传媒管理。主要发表论文有《品牌延伸反馈效应研究述评》《绿色价值:顾客感知价值的新维度》《面对公害危机:政府整合营销传播策略的国际比较》等