短视频电商已经成为目前商品销售的重要形式之一。高品质的短视频在介绍、推荐商品的时候， 不仅可以给客户传递清晰明确的产品信息和功能特点，而且可以带给客户良好的视听体验，提高产品的吸引力，为产品电商IP树立优质品牌形象和口碑。
这是一本专为短视频电商美工打造的学习教程书，共11章，分别介绍了短视频电商美工的基础知识、视觉风格设计与美化、拍摄脚本策划、产品构图与拍摄技巧、后期剪辑处理、调色与特效处理、文案内容制作、封面美化技巧，以及种草视频、团购视频、主图视频等热门短视频案例的制作技巧。
《短视频电商美工：视觉营销 视频拍摄 剪辑调色 爆款制作》内容条理清晰、通俗易懂，采用步骤讲解模式，让读者能够轻松、快速地学习和理解。《短视频电商美工：视觉营销 视频拍摄 剪辑调色 爆款制作》适合电商美工、电商商家、短视频达人、带货主播、商业摄影师及电商行业从业者等阅读，也可以作为电子商务、视觉设计、商业摄影、新媒体、数字媒体、数字艺术等相关专业的培训教材。

爆款短视频美工技巧全揭秘，轻松实现高点击率、高转化率、高复购率！30多个视觉设计与营销技巧 30多个短视频脚本拍摄技巧 40多个电商短视频剪辑技巧，高效提升产品的吸引力，为产品电商IP树立优质的品牌形象和口碑。

前言 随着短视频用户规模的不断扩大，短视频一跃成为当下提升流量最大的渠道之一，受到越来越多的品牌方、广告主和商家的青睐。同时，短视频和电商也在不断地相互融合，如短视频向电商的渗透，典型代表有抖音推出的抖店、快手推出的快手小店等；电商向短视频的渗透，典型代表有淘宝、拼多多、京东的主图视频、商品详情视频等。 商家在电商平台上成功开店后，通常会通过运营推广和店铺装修来增加店铺的产品销量，而通过视觉营销来吸引用户注意，就是一种最为经济实惠的方式。当然，商家要想在此方面有所突破，就不能忽视短视频电商美工的作用。 如今，网店对美工技能的要求越来越高。网店美工不仅要实时掌握手机端的店铺装修规则，而且要紧跟互联网的流行趋势，掌握短视频电商美工的基本技能，具体包括视觉设计、视频拍摄、剪辑调色及爆款制作等。本书正是从这些角度出发，帮助读者拓展自己的创意思维，快速提高短视频电商美工的设计水平。 目前市场上的短视频和电商相关的书籍比较多，但大部分专注于运营和变现的内容，真正将两者进行融合的书，尤其是关于短视频电商美工的书非常少。基于此，笔者根据自己多年的电商美工和短视频运营实操经验，同时收集淘宝、拼多多、抖音等电商平台中的大量爆款短视频，结合这些实战案例编写了这本书， 希望能够真正帮助读者提升自己的美工设计能力。 这是一本具有实用价值的工具书，层次安排与结构设计非常清晰明了，是美工设计师和电商从业者的案头书。 特别提示：本书在编写时，是基于当前各平台相关的软件和后台界面截取的实际操作图，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有所调整和变化，这是平台做的更新。大家在阅读时，请根据书中的思路举一反三，进行学习。 本书由蒋珍珍编著，参与编写的人员还有苏高、胡杨等人，在此表示感谢。 编 者

蒋珍珍
电商、新媒体、短视频美工设计师，拥有10年电商设计经验，涉及视觉营销、配色调色、爆款打造、主图优化、视频制作、直播封面设计、海报设计等。
从传统互联网的淘宝、天猫、京东电商广告设计，到移动互联网的UI界面设计，以及新媒体广告平台设计，如头条号、公众号，再到视频平台，如抖音、快手、视频号、B站等，都有一线实战设计心得。

第一篇 视觉营销篇
第1章 短视频电商美工的基础知识与设计要素
1.1　 从零开始认识电商短视频
1.1.1　 电商短视频与普通短视频的区别
1.1.2　 电商短视频的基本展示类型
1.1.3　 提升电商短视频的视觉表现能力
1.1.4　 电商短视频的视觉场景搭建
1.2　 短视频电商美工的入门知识
1.2.1　 什么是电商美工
1.2.2　 短视频电商美工有什么作用
1.2.3　 合格美工应具备的能力
1.2.4　 优质电商短视频的特征
1.3　 优质电商短视频的美工设计要素
1.3.1　 选择合适的短视频拍摄设备
1.3.2　 选择能够提升代入感的环境
1.3.3　 选择合适的构图突出主体
1.3.4　 选择正确的光线提升品质
1.3.5　 让内容呈现效果更加和谐统一
1.3.6　 设计风格统一的字体元素
1.3.7　 电商短视频的图案设计技巧
1.3.8　 电商短视频的配音技巧
第2章 电商短视频的视觉风格设计与效果打造
2.1　 账号的视觉风格包装
2.1.1　 人设打造
2.1.2　 主页定位
2.1.3　 头图设计
2.1.4　 头像设计
2.1.5　 名称设计
2.1.6　 简介编写
2.2　 视觉内容设计技巧
2.2.1　 产品视觉化设计
2.2.2　 短视频中的文案视觉化设计
2.2.3　 注重细节，抓住用户消费心理
2.2.4　 大幅提升视觉设计形式美感
2.2.5　 通过视觉设计提升转化效果
2.3　 美工视觉效果打造
2.3.1　 视觉效果定位
2.3.2　 结构布局优化
2.3.3　 需要注重审美性
2.3.4　 视觉内容打造
2.3.5　 视觉逻辑关系
2.3.6　 通过视频准确表达视觉信息
第二篇 视频拍摄篇
第3章 拍摄脚本的策划步骤、技巧与镜头表达
3.1　 脚本的策划步骤
3.1.1　 挖掘产品卖点
3.1.2　 筛选产品卖点
3.1.3　 罗列产品卖点并写入脚本
3.2　 脚本的策划技巧
3.2.1　 挖掘用户痛点，提炼产品卖点
3.2.2　 视频脚本的重点在于展现卖点
3.2.3　 高销量视频脚本的创作要点
3.2.4　 主图视频的脚本策划技巧
3.2.5　 脚本策划须解决用户痛点
3.3　 脚本的镜头表达技巧
3.3.1　 镜头语言的表达方式
3.3.2　 固定镜头和运动镜头
3.3.3　 用镜头增强视频感染力
3.3.4　 用ND 镜头拍出大光圈
3.3.5　 用升格镜头拍出高级感
第4章 短视频的构图、拍摄技巧与注意事项
4.1　 构图技巧
4.1.1　 基本构图原则
4.1.2　 构图画幅的选择
4.1.3　 常用拍摄角度
4.1.4　 常用构图方式
4.1.5　 高级构图技巧
4.2　 不同产品的视频拍摄技巧
4.2.1　 拍摄外观型产品的技巧
4.2.2　 拍摄功能型产品的技巧
4.2.3　 拍摄综合型产品的技巧
4.2.4　 拍摄美食类产品的技巧
4.2.5　 拍摄模特类视频的技巧
4.2.6　 不同材质产品的拍摄技巧
4.3　 拍摄注意事项
4.3.1　 拍摄场景必须与产品搭配
4.3.2　 选好背景增强产品的氛围感
4.3.3　 拍摄现场的光线一定要充足
4.3.4　 展现产品价值和用户体验
4.3.5　 产品的展示顺序要合理
4.3.6　 电商短视频的拍摄禁忌
第三篇 剪辑调色篇
第5章 短视频后期：剪辑、美化与添加音效
5.1　 后期剪辑技巧
5.1.1　 裁剪视频尺寸
5.1.2　 剪辑视频素材
5.1.3　 替换视频素材
5.1.4　 视频变速处理
5.1.5　 美化视频人物
5.2　 音频剪辑技巧
5.2.1　 添加背景音乐
5.2.2　 添加场景音效
5.2.3　 提取背景音乐
5.2.4　 音频剪辑处理
5.2.5　 添加淡化效果
第6章短视频处理：调色、特效与画面合成
6.1　 调色处理
6.1.1　 调整色彩和明暗
6.1.2　 调节画面清晰度
6.1.3　 HSL 和滤镜调色
6.2　 特效处理
6.2.1　 添加转场效果
6.2.2　 添加画面特效
6.2.3　 添加动画效果
6.3　 合成处理
6.3.1　 画中画蒙版合成
6.3.2　 色度抠图合成
6.3.3　 智能抠像合成
第7章短视频文案：内容策划技巧与添加文字
7.1　 文案的设计原则
7.1.1　 准确描述时间和特点
7.1.2　 精准表达产品拥有感
7.1.3　 准确使用感官形容词
7.1.4　 准确体现产品独特性
7.1.5　 准确体现产品针对性
7.2　 文案的策划技巧
7.2.1　 短视频口播文案的切入点
7.2.2　 策划能带货的短视频文案
7.2.3　 策划能提高成交率的文案
7.3　 文字的设计技巧
7.3.1　 添加文字效果
7.3.2　 添加文字模板
7.3.3　 识别视频字幕
7.3.4　 给文字添加配音
7.3.5　 制作文字动画
7.3.6　 添加文字贴纸
第8章 短视频封面：爆款模板应用与制作技巧
8.1　 封面设计的基本原则
8.1.1　 风格尽量统一
8.1.2　 用合集功能更换封面的风格
8.1.3　 有明确的定位
8.2　 封面设计的爆款模板
8.2.1　 漂亮迷人的颜值封面
8.2.2　 实用而有效的内容封面
8.2.3　 动人心弦的悬念封面
8.2.4　 引人入胜的故事封面
8.2.5　 热点造势的借势封面
8.3　 快速制作电商短视频封面
8.3.1　 从视频帧中选择封面
8.3.2　 从本地上传封面图片
8.3.3　 在视频封面上添加文字
8.3.4　 使用模板一键生成封面
8.3.5　 使用醒图制作视频封面
第四篇 爆款制作篇
第9章 种草视频制作：《汉服推荐》
9.1　 种草视频的效果展示
9.2　 种草视频的制作过程
9.2.1　 导入素材并进行美化处理
9.2.2　 添加背景音乐和转场效果
9.2.3　 添加滤镜效果和画面特效
9.2.4　 添加解说文字
9.2.5　 添加贴纸效果并导出视频
第10章 团购视频制作：《健身房探店》
10.1　 团购视频的效果展示
10.2　 团购视频的制作过程
10.2.1　 添加过渡效果
10.2.2　 调整视频画面尺寸
10.2.3　 制作片头标题效果
10.2.4　 添加语音旁白
10.2.5　 制作视频片尾效果
10.2.6　 添加背景音乐
第11章 主图视频制作：《图书套装》
11.1　 主图视频的效果展示
11.2　 主图视频的制作流程
11.2.1　 导入图片和视频素材
11.2.2　 制作关键帧动画效果
11.2.3　 添加主图视频文案
11.2.4　 添加背景音乐
11.2.5　 添加片尾素材包效果