本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略)、认识新媒体营销。本书以市场营销的实际工作为逻辑起点,基于对企业营销人员职业岗位能力的分析,选取市场营销典型工作任务,构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架;对知识性内容采用任务驱动模式,对实务性内容采用项目导向模式,对就业岗位所必需的知识讲清讲透,对非必需知识点到为止,使课程的应用性得到更有效的体现。

王蕾,山东工业职业学院工商管理学院，教研室主任，电子商务专业带头人，山东省教育科学研究院兼职教研员，入选淄博市哲学社会科学专家人才库，学院“青年技能名师”“最美教师”。主要讲授“市场营销”“网络营销”“新媒体营销”等课程，主编教材有《新编市场营销实务》。多次参加微课大赛、信息化大赛、教学能力大赛、青年教师教学竞赛获奖，国家级1项，省级5项。

项目一 了解市场营销
任务一 认识市场与市场营销
任务二 了解营销观念的演变
项目二 分析市场营销环境
任务一 分析宏观环境
任务二 分析微观环境
任务三 掌握营销环境分析方法
项目三 进行市场调查
任务一 设计市场调查方案
任务二 设计市场调查问卷
项目四 分析消费者市场
任务一 了解消费者市场
任务二 了解消费者购买行为的影响因素
任务三 分析消费者购买决策过程
项目五 制定市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
项目六 制定市场营销战术之产品策略
任务一 制定产品组合策略
任务二 制定产品生命周期策略
任务三 制定品牌策略
项目七 制定市场营销战术之价格策略
任务一 分析影响定价的因素
任务二 掌握定价的主要方法
任务三 掌握定价策略
项目八 制定市场营销战术之渠道策略
任务一 掌握分销渠道类型
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
项目九 制定市场营销战术之促销策略
任务一 制定广告策略
任务二 人员推销
任务三 公共关系
任务四 营业推广
项目十 认识新媒体营销
任务一 微博营销
任务二 微信营销
任务三 短视频营销
任务四 网络广告营销
任务五 网络直播营销
参考文献