本书将以后亚文化为背景，以传播学为主要理论视角，以后亚文化的发展背景与现实意义、中国文化的网络化生存现状为基础，从传统文化的内容生产者、消费者、实践策略等方面进行全面的梳理，最终对此语境下的传统文化在未来的生存与发展的可能性做出进一步的探讨与预判，以描绘出一副动态的、发展着的后亚文化视域下中国传统文化的网络化的生存图景。

冯兆，1987年生，西华大学讲师，毕业于英国纽卡斯尔大学，获传媒与公共关系硕士学位主要从事新媒体文化与传播、新媒体内容生产与营销等领域研究一在SCI、中文核心、CPCI等发表多篇论文。

第一章 后亚文化与中国传统文化：背景、概念、特征与发展契机

第一节 从亚文化到后亚文化

第二节 后亚文化：概念及特征

第三节 中国传统文化的定义与现阶段生存机遇

第二章 后亚文化时代的“受众”——文化的创造者与消费者

第一节 “受众”的概念解读与特征归纳

第二节 活跃的参与者们

第三节 为“受众”画像：必要性与手段

第三章 泛社交化时代传统文化的内容“引爆”

第一节 根植于基因的人类社交天性

第二节 关于分享的驱动力

第三节 社交媒体与情感动员

第四章 基于体验的传统文化生存路径

第一节 互联网时代的体验和体验者

第二节 传统文化网络化生存中的体验优化策略

第三节 基于内容消费体验的传统文化融合创新

第四节 基于非遗体验的传统文化活化

第五章 中国文化的输出与生存

第一节 文化全球化新面貌

第二节 中国风——文化输出还是镜花水月？

第六章 传统文化的价值与市场化生存

第一节 内容付费：明码标价的文化价值

第二节 汉服：进入大众衣橱的传统文化与新兴品牌

参考文献