本书是在第一版图书的基础上的全新改版，增加了近些年来的新技术、新设计理念。作者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个产品经过设计策略后变成商品、谈结构与包装的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，并理解一个包装结构设计需注意的细节，最后详列一些设计常识与须知。本书适合作为包装专业及其他平面设计专业在校师生作为教材使用，也适合包装设计从业人员作为专业工具书使用。

王炳南，中国台湾省人。欧普广告设计及上海欧璞广告创意总监，创意田公司创意总监。设计学堂设计主持人，上海市包装技术协会高级顾问。上海视觉艺术学院兼职教授。主要著作《商业包装设计》《商品包装教战手册》《现代平面设计与制作实用手册》《包装结构设计》等。

第一讲 关于包装设计这门课 001

第一节 何谓包装 002

第二节 如何做好包装设计018

第三节 包装的主要目的及基本功能022

第四节 包装设计赋予商品的附加价值030

第五节 执行包装设计前的基本认知034

第六节 如何审视包装设计的好坏042

第七节 包装的视觉美学054

第八节 消费市场的包装策略062

第九节 消费者对包装的期许074

第十节 汉字的包装设计076

第十一节 从设计提案到完稿086

第二讲 包装与品牌关系 101

第一节 品牌的包装识别架构及目的104

第二节 设计与品牌的关系106

第三节 品牌与包装的关系110

第四节 国际知名品牌案例分析122

第三讲 未来的包装趋势 137

第一节 包装与结构的关系150

第二节 绿色包装材料与环保包装172

第三节 物流包装材料178

第四节 未来设计的关键密码182

第四讲 包装版式架构的建议案例 191

第一节 研究分析192

第二节 改良建议194

第三节 提案创作196

第五讲 包装档案设计解密 209

第一节 食品类个案解析212

第二节 饮料及水类个案解析234

第三节 烟酒及其他类个案解析242

第四节 伴手礼个案解析262

第六讲 个案练习 275

第一节 伴手小礼盒设计 278

第二节 彩盒展示设计（展示练习） 282

第三节 瓶型容器造型设计（使用功能练习) 286

第四节 产品超值包装设计（减法设计练习）290

第五节 纸浆模塑（工艺手感练习）294