本书以“岗位→知识点+技能点→教学内容+实训内容→实战项目”逻辑构建课程学习内容,分解相关知识点和技能点,全面提升学生直播带货能力, 融入思政元素, 厚植爱国情怀, 助力乡村振兴及品牌出海, 引导学生准确理解并践行职业精神和职业规范。包括10个项目, 分别为: 认识短视频直播电商、短视频内容创意策划与拍摄、短视频剪辑与制作、直播电商运营流程及策划 (以抖音为例)、主播职业能力素质培养、直播选品组货及话术、使用直播间场景设计及直播软件、直播带货运营技巧 (抖音平台)、直播带货运营技巧 (淘宝平台)、团队绩效考核及运营案例。

项目一 短视频与直播电商认知

任务一 认识短视频与直播电商

任务二 对比短视频与直播电商模式和传统电商模式

任务三 掌握短视频与直播电商的变现模式

项目二 短视频内容创意策划与拍摄

任务一 掌握短视频内容策划及短视频风格定位

任务二 熟悉电商短视频拍摄的类型

任务三 策划并设计短视频创意封面与标题

任务四 策划与撰写短视频脚本

任务五 掌握不同类型短视频创作技巧

项目三 短视频制作与运营推广

任务一 熟悉主流短视频制作工具及发布规则

任务二 掌握Vlog短视频制作流程

任务三 设计并制作短视频片头与片尾

任务四 添加短视频转场特效与字幕

任务五 制作多屏合一（画中画）等短视频特效

项目四 直播电商运营流程及策划

任务一 掌握短视频直播平台流量算法

任务二 熟悉抖音直播不同阶段核心权重指标

任务三 开通抖音电商带货功能

任务四 运营抖音小店

任务五 撰写直播电商运营策划方案

项目五 主播职业能力素质培养

任务一 塑造良好的主播形象及调整心态

任务二 培养主播镜头感

任务三 提升主播商品讲解的语言逻辑能力

任务四 掌握主播口播禁忌及直播违规应急处理方法

项目六 直播间选品组货及话术

任务一 熟悉直播间选品的四个维度

任务二 掌握直播间商品组货策略

任务三 剖析直播间商品营销话术

任务四 提升直播引导关注、暖场互动话术

项目七 直播场景设计装修与开播

任务一 配置直播常用的设备

任务二 装修直播场地

任务三 布置直播间灯光

任务四 使用直播伴侣软件

项目八 抖音平台直播带货运营技巧

任务一 直播前预热及开播设置

任务二 策划直播活动，提高用户停留、互动转化

任务三 利用小店随心推提升直播人气

任务四 掌握直播精准导流私域技巧

任务五 分析抖音直播数据与复盘优化

项目九 淘宝平台直播带货运营技巧

任务一 认知淘宝直播发布权限与浮现权规则

任务二 策划与运营淘宝直播

任务三 掌握淘宝直播互动技巧

任务四 分析淘宝直播间数据

任务五 认知淘宝直播MCN机构

项目十 团队绩效考核及运营案例

任务一 认知短视频直播团队组织架构

任务二 掌握短视频直播团队绩效考核方法

任务三 深度剖析短视频直播运营成功案例

参考文献