本书的内容结构由概念与基础、设计与训练、鉴赏与分析组成。本教材以设计实践项目为出发点、重视招贴设计过程的思维方法训练、先提出问题后在实践中消化知识点的体验式教学。以当下经典的招贴设计案例为依托, 逐步介绍招贴设计的历史发展与风格流派、招贴设计的基本元素、从实践项目出发介绍不同类型招贴的设计方法和流程等知识点, 以国际化的视野, 解读当下招贴设计的方法和路径。

靳晓晓，副教授，上海创意工作者协会会员，中国数字艺术设计工程师。2008年毕业于上海大学美术学院，获硕士学位，英国谢菲尔德哈姆大学访问学者。现任教于上海出版印刷高等专科学校艺术设计系，专注于视觉传达设计领域的设计实践与理论研究。曾主持“上海市优青科研基金”“上海市教委晨光计划”“上海市科研创新项目”等多项省市级课题的研究，主编艺术设计类教材《书籍装帧》《招贴设计》和专著《IP赋能，品牌IP化实战运营》，其中《书籍装帧》教材获得国家教职委精品教材“银奖”。

第一章 招贴设计概述

第一节 招贴的基本概念

一、招贴的定义和媒体特征

二、招贴的分类与社会功能

第二节 招贴的发展与风格流派

一、招贴的起源与发展

二、现代艺术流派与招贴的演变（1866-1918）

三、第二次世界大战之后的招贴风格

第二章 招贴设计的构成元素

第一节 招贴的图形

一、招贴的图形分类

二、图形创意的表现方法

第二节 招贴的文字

一、文字要素的构成与功能

二、文字内容的设计原则

三、图形化文字的设计方法

第三节 招贴的色彩

一、色彩与视知觉

二、色彩在招贴中的作用

三、招贴色彩的应用技巧

第四节 招贴的版式

一、版式的形式美法则

二、招贴设计的版式类型

三、招贴的编排设计原则

第三章 招贴的创意思维

第一节 招贴创意设计的准则

第二节 招贴设计的创意思维模式

第三节 招贴视觉语言的修辞方法

第四章 招贴设计流程

第一节 主题确定与设计调研

第二节 设计的定位与素材整理

第三节 创意的激发与形成

第四节 设计的表现与深化

第五节 招贴设计项目实践案例

第五章 中外经典招贴设计赏析

第一节 国外招贴设计赏析

一、德国招贴——理性与感性的统一

二、美国招贴——功能与艺术的结合

三、波兰招贴——荒诞不经的创意

四、日本招贴——美学与东方哲学的完美融合

第二节 中国招贴设计赏析

一、传统元素符号的解构与创新

二、东方美学的传承与发展

第三节 招贴设计专题 作品欣赏