本书以新闻传播学、心理学、社会学、管理学等学科理论为指导, 紧密结合新媒体写作与传播的长期实践经验及职业教育教学特点, 对如何开展新媒体写作与传播工作进行了讲解。本选题内容遵循“新媒体内容创作-新媒体内容传播”的基本逻辑, 引导使用者先学习新媒体内容创作技能, 包括新媒体写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧等内容, 再学习如何将优质内容传播出去。
第一章新媒体写作概述/001
一新媒体的内涵/002
(一)新媒体的含义/002
(二)常见的新媒体类型/002
(三)新媒体的特点/005
(四)新媒体与自媒体、社交媒体辨析/006
二新媒体写作的内涵/007
(一)新媒体写作的含义/007
(二)新媒体写作的特点/007
(三)新媒体写作者的岗位职责和能力要求/009
第二章新媒体写作准备与要求/012
一明确写作目的/013
(一)资讯传播/013
(二)品牌塑造/014
(三)产品营销/014
(四)活动告知和推广/014
(五)建立和运营社群/014
二开展市场调研和分析 / 015
(一)宏观环境调研和分析/015
(二)微观环境调研和分析/016
三提炼主题及挖掘卖点/024
(一)提炼主题/025
(二)挖掘卖点/026
四新媒体写作创意思维/027
(一)理性创意/027
(二)情感创意/028
(三)审美创意/028
(四)趣味创意/028
(五)互动创意/029
五创意思维的培养/029
(一)头脑风暴/029
(二)属性列举/031
(三)组合创新/032
(四)迂回思维/033
(五)日常记录/033
六新媒体写作的基本要求/033
(一)语言、规范/033
(二)内容定位精准/034
(三)表现形式多样化/034
(四)内容要有创意/034
第三章新媒体文案标题写作技巧/036
一新媒体文案标题的作用/037
(一)吸引受众的注意力/037
(二)筛选受众/037
(三)驱使受众行动/038
二 新媒体文案标题的提炼原则/039
(一)突出目标受众/039
(二)突出受众利益/039
(三)突出主题/040
(四)突出情感/041
……
第九章新媒体文案传播工具/166
一数据搜集分析工具/167
(一)运营数据统计分析工具/167
(二)产业、行业数据搜集工具/169
(三)文案传播检测、分析工具/172
二传播热点搜集与分析工具/175
(一)知微事见/175
(二)百度热搜/176
三新媒体裂变传播工具/176
(一)社群裂变传播工具/176
(二)公众号裂变传播工具/178
(三)营销裂变传播工具/178
(四)互动裂变传播工具/180
(五)联动传播工具/180