本书共包含9章内容, 具体为: 导论、跨境电商消费行为、跨境电商消费文化、跨境电商营销调研、跨境电商营销组合、跨境电商视觉设计、跨境电商客户关系管理、跨境电商品牌管理、跨境电商品牌战略。品牌是企业长期发展的核心, 而品牌的成长必须匹配适合的营销策略。本教材既包含了许多跨境电商品牌营销成功案例, 也包括了很多失败的经验。通过借鉴各相关领域的研究结论, 从消费者、营销调研、营销组合、视觉设计、客户关系和品牌战略等几个方面审视跨境电商品牌营销的要点和难点。