本教材内容符合《国家职业教育改革实施方案》《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》（以下简称“指导意见”）等新时代职业教育改革发展的要求。本教材包含创新意识与创新精神、培养创新思维、创新能力训练、创业与创业精神、创业环境分析、创业机会与风险、创业资源与团队、商业模式设计与创业计划、组建与管理初创企业 9 个模块。本教材从学生实际生活出发，贯彻“用身边人教育身边人”的理念，从宏观形势与人才需求角度切入，系统地介绍了职业生涯规划知识，帮助学生认识自我，提高职业能力与职场适应性，树立技能成才的职业理想，能让学生正确评估并抓住创业机会积极创业，通过创业带动更多人就业，为“人人出彩”奠定可能。本教材可作为高等职业教育各类学校的职业素养公共选修课程的教学用书，亦可作为五年制高等职业院校高职学段创新创业教育课程的教材。

李富森，天津职业技术师范大学。近年主要从事职业教育教学研究，国际商务、商务英语域专业领域教学研究、校企合作、教材编写等工作。

目? ? 录
第一部分? 创新能力训练
模块 1 创新意识与创新精神 ............................................................................................2
1.1 创新与创新意识 ............................................................................................................. 3
1.2 创新精神培养 ............................................................................................................... 12
模块 2 培养创新思维 .....................................................................................................21
2.1 突破思维定式 ............................................................................................................... 22
2.2 掌握创新方法 ............................................................................................................... 32
模块 3 创新能力训练 .....................................................................................................47
3.1 创新能力塑造 ............................................................................................................... 48
3.2 创新能力的培养与训练 ............................................................................................... 57
第二部分? 把握创业机遇
模块 4 创业与创业精神..................................................................................................68
4.1 创业和创业者 ............................................................................................................... 69
4.2 创业素质和创业精神 ................................................................................................... 84
模块 5 创业环境分析 ...................................................................................................100
5.1 宏观创业环境 ............................................................................................................. 101
5.2 微观创业环境 ............................................................................................................. 118
模块 6 创业机会与风险................................................................................................128
6.1 创业的类型和模式 ..................................................................................................... 129
6.2 评估创业机会 ............................................................................................................. 142
6.3 评估创业项目 ............................................................................................................. 154
第三部分? 践行创业人生
模块 7 创业资源与团队................................................................................................168
7.1 筹措创业资金 ............................................................................................................. 169
7.2 组建创业团队 ............................................................................................................. 181
模块 8 商业模式设计与创业计划 .................................................................................195
8.1 设计商业模式 ............................................................................................................. 196
8.2 撰写创业计划书 ......................................................................................................... 206
模块 9 组建与管理初创企业 ........................................................................................219
9.1 企业法律形式选择 ..................................................................................................... 220
9.2 企业选址、命名与注册 ............................................................................................. 234
9.3 新创企业财务管理 ..................................................................................................... 256
9.4 产品营销与品牌建设 ................................................................................................. 268
参考文献........................................................................................................................278