审美红利：从流量红利到审美红利_杜思成著_9787515836904

近年来，我国消费者追求生活审美和中国风审美的需求特点越来越凸显，过去那种为产品本身的品质和功能而购买活动已经升级为产品审美的附加价值而购买。因此，基于品牌审美的消费已经成为了越来越普遍的现象。

《审美红利》一书通过对审美消费现象的全面解读与审美经济内涵的深度解析，揭示了审美红利时代的全面到来。本书通过对消费端的时代变迁流量终结审美经济国潮崛起等市场经济现象的一一解读，预示着审美经济将成为未来产品消费的重要力量，未来的产品经营者和开发者都要全面重视审美价值在产品和品牌经营中的重要意义。本书还从当今众多新兴品牌爆发式成长案例中，有效解读了审美红利所带来的经营价值和成长路径，为广大经营管理者提供了审美红利的案例参考与借鉴。

本书还从品牌打造产品设计品牌营销品牌服务传统产品如何焕发活力等品牌审美板块，全面系统地阐释了如何将品牌审美融入于品牌经营的全流程，通过有效借助审美内涵和审美模式，将品牌审美打造成独有的品牌文化内涵，从而赢得审美时代的经营红利。此外，本书语言通俗易懂，文字力求简洁，案例丰富翔实，通过阅读和学习本书，可以帮助读者打开品牌美学设计和审美营销思路，对快速提升读者的审美设计能力和品牌审美意识将大有裨益。

我的一点审美感悟

爱美之心，人皆有之。但这个世界上从不缺少美，而是缺少发现美、具有卓越审美能力的人。

什么是审美？审美是人类认识世界、理解事物的一种特殊方式。审美分为审和美两个部分。

美是一种让人能够感到愉悦的东西。对于美，有的人认为某种颜值就是美，有的人认为某件精湛的艺术品给人以惊艳感就是美，有的人认为某种色彩搭配就是美……不同的人，对美的定义有所不同。同时，不同的人，有不同的审美眼光。对待同一件事物，不同的人也会有不同的看法和理解。就好比一件艺术品，有的人认为很美，很有艺术价值，但有的人却认为很普通，没有特别之处。不仅如此，同一个人在不同的时代或阶段，所处的环境不同，也会造成审美观的不同。

高尔基说：照天性来说，人都是艺术家，无论在什么地方，总是希望把美带到他的生活中去。真正懂得审美的人，必定善于从美的事物中找到美，让自己的生活变得更加美好。

凭借多年来的从业经验和体会，我对审美有了更多、更深层次的认知，以下是我的一点审美感悟。

通过感官知觉感受事物的具象性

人们对于美的感受或者说审美反应，往往是通过感官知觉来理解的。那些通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉让人感觉到适宜、有益、有用的事物，往往会让人认为是美的东西。

美是一种具象艺术。没有具体的形象，也就没有美。不论自然界的花鸟鱼虫、日月星辰、山河江海这样的自然美，还是人工创造的色彩搭配、假山喷泉、灯光变幻这样的创造美，这些都是能够让人感官感知到的具体形象。能被人所感知到它们的存在，才能让人们感受到它们的美。离开了具象，美就无法依附。

通过心意状态感受事物的情感性

在现实社会中，人与人、人与自然、人与社会之间紧密相连，而促使这种紧密关系产生的原因在于情感。

美的事物，可以引起人们普遍的内心愉悦感、喜欢感、满足感。也就是说，人在心意状态下能够让自己感觉到内心愉悦、喜欢、满足的事物（包括人、自然、社会），同样会被认为是美的东西。而这里的愉悦感、喜欢感、满足感，就是基于人们的审美反应所产生的内心情感。

我认为，审美本质上是对事物的具象和情感的一种审视。人们无论追求自然美、创造美、品德美、心灵美，还是追求某种情感上的满足，最终都是为了提高自己的精神世界、促进和谐发展，在于使世界变得更加美好。这是审美的最高境界。

人们总是在不断地创造着美，感受着美。建筑、音乐、诗歌、舞蹈、饮食、装饰、绘画等，到处都散发着美。有承载美的事物，有审视美的人，就会有审美现象。

2022年春晚舞蹈《只此青绿》惊艳世界，由此唤起了国人对传统艺术的记忆。

北宋徽宗政和三年（1113年），年仅十八岁的国画院学生王希孟，用了半年时间，绘成《千里江山图》卷，成就千古名作。《千里江山图》在山水组合间充分展现了道游于艺，艺合乎于道的绘画技艺，体现了可居可游的思想和理想的人居环境，是人与物生存空间、人与人生活空间、人与自然和谐的关系在山水画中的全面体现。《千里江山图》是宋代青绿山水画中具有突出艺术成就的代表作，它虽然历千年之久，部分颜色已经脱落，但是其画法仍然清晰可辨，并突出显示了矿物质石色的富丽装饰效果，它将中国画色彩的表现力发挥到了极致，也是中国山水画和绘画艺术最具代表性的作品之一。

而2022年春晚的《只此青绿》舞蹈节目将《千里江山图》搬上了舞台，也是中国艺术潮流与审美艺术的一种回归，它激起了大众对传统艺术的审美联想与追求！这也与当前国潮回归的商业潮流十分吻合，这更预示着我国商业审美向国潮化与传统化回归，将成为一种不可逆转的潮流与趋势！

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