本书是小红书运营的必备指南, 介绍了很多极具学习和借鉴意义的运营方法、带货技巧及案例, 具体内容包括运营入门、店铺运营、图片设计、标题文案、种草文案、种草视频、直播带货、干货教程、好物分享, 教你引爆创意, 通过小红书平台创造财富, 向潜在用户提供他们想了解的信息, 给出充分的理由, 让他心甘情愿成为你的粉丝, 或者产品实际的购买者。

袁丁丁

新媒体全栈运营师，小红书MCN投资人；

自2013年小红书创立，就一直深有研究，从起初的社区运营到现在的APP创作；

对小红书的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度也有大量实战经验；

尤其小红书的精准定位、内容编写、吸粉引流、种草变现等，有独到心得分享给大家。

小红书平台可以说是目 前**的种草平台，也是能 够帮助商家、品牌主提高品 牌知名度、曝光量等的社交 电商平台。 根据小红书相关数据， 小红书平台中的月活跃用户 已经超过2亿。平台中的“90 后”用户占大多数，有一半 的用户分布在一、二线城市 。近年来，在小红书平台中 ，男性用户也在不断增加。 从2013年至今，小红书 在不断地发展完善之中，也 一直在吸引更多的用户。那 么，为什么越来越多的用户 喜爱小红书呢？为什么越来 越多的品牌主、商家都选择 小红书呢？个人认为主要有 以下几点原因： （1）宣传效果好 与其他平台相比，小红 书平台宣传的效果更好，主 要是因为在小红书上宣传种 草不会引起用户太大的反感 ，毕竟小红书本来就是一个 社区分享类平台。 （2）更具生活性 小红书平台中的种草营 销笔记相对来说更具有生活 气息，也更贴近生活场景， 都是通过分享的形式去推广 ，更能刺激用户的购买欲望 。 （3）更真实 不管是种草的数据，还 是图文笔记的质量都更加真 实，更能够让用户相信，因 此，引导用户购买，效果也 会更好。 小红书作为一个分享生 活方式的平台和帮助用户“ 种/拔草”产品的决策入口， 不管是想进行产品及品牌宣 传的商家企业，还是想运营 好小红书账号成为一个粉丝 众多的个人博主，都可以在 小红书中实现。 品牌主要想入驻小红书 ，博主想要借助小红书吸粉 引流、实现转化获利，那么 就需要掌握好小红书运营的 相关技巧。因此，本书从小 红书的账号运营、爆款打造 、高效种草和直播带货等四 个角度出发，帮助大家快速 掌握小红书运营技巧，零基 础玩转小红书。 第1-2章为读者详细介绍 了小红书平台及账号打造方 法，帮助读者做好运营前的 准备第3～5章主要向读者介 绍爆款打造的技巧，包括选 题策划、文案撰写，封面设 计；第6-7章为营销种草和 引流转化，让读者通过营销 种草吸引更多的精准用户， 实现流量转化获利；第8～ 10章为直播带货部分，主要 包括直播前期预热、直播带 货和数据复盘，助力读者的 每一场直播。 本书内容由浅入深，详 细地为读者介绍了小红书的 方方面面，从平台介绍到直 播带货，从账号运营到流量 转化，无论是商家、企业还 是个人博主，都能在本书中 找到需要的、实用的内容。 特别提示：本书是基于 当前小红书平台所截取的实 际操作图片，但书从写作到 出版需要一段时间，在这段 时间里，软件界面与功能可 能会有调整与变化，比如有 的内容删除了，有的内容增 加了，这是软件开发商所做 的软件更新，请在阅读时根 据书中的思路，举一反三， 进行学习。 本书由袁丁丁编著。由 于作者水平有限，书中难免 有疏漏之处，恳请广大读者 批评、指正，联系微信： 2633228153。 编者 2023年7月

袁丁（笔名：袁丁丁），本科，学科专长：新媒体；工作单位：湖南省电商创业园，资深新媒体全栈运营师，小红书MCN投资人，自2013年小红书创立，就一直深有研究，从最初的社区运营到现在的APP创作。对小红书的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度也有大量实战经验。尤其小红书的精准定位、内容编写、吸粉引流、种草变现等，有独到心得分享给大家，主要著作：《小红书内容创作、运营与带货从小白到高手》。

第1章 初步了解小红书App

1.1 初识小红书的基本概况

1.1.1 小红书的发展历程

1.1.2 小红书的发展方向

1.1.3 小红书的主要消费人群

1.1.4 小红书的优缺点

1.1.5 小红书的盈利模式

1.1.6 小红书的发展困境

1.2 分析小红书的市场概况

1.2.1 行业背景介绍

1.2.2 市场宏观分析

1.2.3 跨境电商市场

1.2.4 社交电商市场

1.2.5 产品竞品分析

1.3 掌握小红书的价值功能

1.3.1 用户价值分析

1.3.2 产品功能分析

第2章 打造超高人气账号

2.1 做好小红书账号定位

2.1.1 了解定位的含义

2.1.2 账号定位前的四个问题

2.1.3 账号定位的四大意义

2.1.4 账号定位七步法

2.2 知悉小红书笔记的权重

2.2.1 笔记审核机制

2.2.2 笔记推动机制

2.2.3 笔记排名机制

2.2.4 权重规则算法

2.3 遵循平台运营规则

2.3.1 品牌合伙人规则

2.3.2 账号降权规则

2.3.3 账号限流规则

第3章 策划吸睛爆款选题

3.1 把握选题策划的内容

3.1.1 选题策划的含义

3.1.2 确定选题的标准

3.1.3 选题策划的方法

3.1.4 积累选题的方法

3.2 抓住热门选题方向

3.2.1 小红书热门话题

3.2.2 在关键词中挖掘选题

3.3 需要注意的相关事项

3.3.1 以用户体验为基础

3.3.2 做与众不同的选题

3.3.3 选择互动性强的题目

3.3.4 避免出现敏感词

3.3.5 谨慎蹭热点

……

第4章 撰写标题文案秘诀

第5章 设计高颜值的封面

第6章 利用营销高效种草

第7章 引流转化获利技巧

第8章 做好直播前期预热

第9章 带你玩转直播带货

第10章 借助数据工具复盘