重要的”未必“吸引人”
我曾与一些记者和新闻制作人进行深入的探讨，他们在过去的职业生涯里一直追逐新闻故事，但现在开始涉足播客。虽然很多优秀的播客节目依然遵循着新闻领域的道德伦理、最佳实践和原则方法，但并不是所有新闻都能做成优秀的播客节目，主要有以下几个原因。
首先，新闻领域有两种基本的故事形式：一种是讲述新闻本身的故事，另一种是促进大众对事件和事件相关人员理解的故事。那些讲述新闻本身的故事基本上涵盖了一个具有新闻价值的事件中的“谁”“什么事”“什么时候”这几项要素，而那些促进大众理解的故事则对事件中的“为什么”“怎么做”进行了深入广泛的探讨。
头条新闻在生活中随处可见。一位年迈的名人刚因心脏病发作而晕倒，就有成百上千的消息源告诉你—而且往往是以迅雷不及掩耳的速度告诉你，这位名人已经去世了。这就是为什么很多记者努力想要写出新的故事或挖掘出故事的新角度，因为只有这样做，才能在众多新闻里脱颖而出，才能让自己和别人有所区别。
出于同样的原因，记者更喜欢写促进大众理解的故事，因为报道这类新闻的魄力能使记者或他们所属的新闻单位大放异彩。这样做当然很好，但我想说，好的新闻报道之所以好，是因为它往往集中体现了一个故事的重要性与现实意义，而不是它能操纵读者和观众。
举个例子，最近，一位老熟人打电话给我，说她想要创办一档播客，来问我的建议。当我问及播客内容时，她告诉我，他们当地有一名医生，这名医生被指控猥亵年轻的女病患，而且是非常年轻的女病患。我的这位老熟人想在播客中谈谈这件事。
“跟我说说看。”我问道，“为什么会有人想听这个故事？” “因为这是个重要的故事。”她回答道，“而且我们深入研究了这个人的身份背景和他做出这种行为的深层原因。” 我告诉她，我并不怀疑这个故事的重要性，我很欣赏她为处理这种障碍重重、高度情绪化的新闻主题所做的努力。但是，这些都无法成为别人听这个故事的理由。即使它算一个理由，这个理由也不足以支撑她选择播客作为传播渠道。
我跟她说，很难想象有人会想寻找一个有关性犯罪的播客节目。我并不是说他们对这个人以及对他罪行的描述无法引发听众的反响，但这个材料还是太粗糙了。
“但是没有人讲过这类故事。”她反驳说，“我们采访了许多受害者、认识这名医生的人，还有其他人。我们基本上掌握了完整的故事。” 我告诉她，如果在其他平台的新闻节目中报道这件事，这些都是很好的素材，但要创建一个独立的播客节目，这些东西就很糟糕。
她不明白我为什么这么说。这个案件之前就被广泛且深入地报道过，现在他们有了一些新的材料，她认为人们一定会对它感兴趣的。
我继续跟她解释，在广播领域，有成千上万个被媒体广泛报道的新闻故事，其中不乏影响深远、内容重要、意义重大的故事，但实际上，很多听众对这些内容不感兴趣，比如叙利亚难民、海湾战争、饥荒、埃博拉病毒。所有这些都是非常重要的新闻故事，但许多听众依然选择了离开。
原因很简单，大众无法忍受一下子听到那么多的坏消息。
声明一下，我绝不是说记者不应该报道这些事件。事实上，他们在新闻节目中进行报道时，往往会注意保持客观信息与新闻故事的平衡。比如说，记者讲了一个关于难民儿童的令人揪心的故事，就会讲一些其他事来平衡。况且，许多新闻报道只有短短几分钟。为了做一名关心时事的公民，忍受几分钟的坏消息还是能做到的。
但是，常规情况下，一档播客节目讲述一个故事的时长在6～10小时，如果用这么长的时间来讲一个难民儿童的故事，效果会怎么样呢？或者是讲一个对年轻女孩的性侵犯事件呢？那简直太长了。
还有一个大多数记者没有把握住的要点：播客是人们主动寻找的东西。如果有人在上班途中观看《今日》（Today）或收听《晨间新闻》，那他是为了追求一种体验。《晨间新闻》或一些当地新闻提供给听众的是一份相同的承诺：“我们会告诉你今天发生了什么，好消息和坏消息都有，也会有各种主题、各种类型的故事。如果某些内容没什么意思，或者你不感兴趣，那也没关系，几分钟后还有另一个主题的故事。”这些节目是根据听众期望所打造的一个拼盘，而拼盘就是新闻观众或听众想要的。
播客就非常不同。听众之所以收听一档特定的播客，是因为他们对某种故事或对话感兴趣。有时候，这种选择倾向会非常具体，比如，一些听众收听某个播客节目只是因为一位特定嘉宾，他们甚至不会定期收听该节目。
所以，如果仅仅因为一个故事很重要，或是有一则精彩的新闻报道，你就打算把它做成播客节目，那么听众可能对此并不关心，也没有兴趣去听它（除非你预设的听众是记者同行）。为了吸引听众，播客的故事和对话要引人入胜、有黏性，并且真正做到有趣，要充满引人注目的角色和冲突，还要让听众感觉这一切都与自己相关。大多数听众选择播客并不是因为它们重要或它们提供了有价值的新闻，他们收听节目只是为了娱乐和学习。所以你要找出让他们对你的故事感兴趣的方法，想办法让你的故事变得具有娱乐性和吸引力，听众才会不舍得不听。就好比你打算供应西兰花，并让人们选择去吃它而不是去吃糖，那最好的办法就是在西兰花上挤一些奶酪酱，这样人们才会来尝它。
访谈类播客也不例外。这个世界上有各种各样的播客访谈，都是那些所谓做“重要”工作的“重要”人物在说话，但没有人去听，因为这些节目无聊得要命。一名优秀的制作人不会袖手旁观，任凭故事或嘉宾的重要性躺在那里等人发现。优秀的制作人会主动组织节目、故事或采访，使内容尽可能地深入人心。你对听众的要求越少，就越能吸引他们，他们就越能从你的节目里受益，也会越爱这档节目。
如果你做新闻报道的初衷是告知和启发尽可能多的人，那么一开始就要把重点放在如何以吸引听众的方式讲故事，然后再去告知和启发他们。从来没有人因为应该听播客而去听，如果那样的话就变成了工作而不是娱乐。
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