在产教融合工作中，中国传媒大学MBA面向经济社会发展主战场，突出问题意识，强化实践导向，注重理论与实践的结合，构建起专业学位高质量人才培养体系。本书记录了2020级和2021级MBA学生的行动学习实践，展示了中国传媒大学MBA的产教融合教育成果，体现了全方位育人特色商科教育模式的成功探索。

严威，中国传媒大学经济与管理学院教授，副院长，专业学位教育中心主任，媒体融合与传播国家重点实验室(中国传媒大学)研究员，教育部创新创业导师。主要研究领域为媒体数字化转型与创新、大数据与商务分析、营销科技等。曾荣获中国传媒大学教学成果奖、北京高校青年教师社会调研优秀成果奖、国际信息系统协会中国分会年会最佳论文等荣誉。出版《求义存利》《媒体转型》《数字媒体资产管理》等多部著作。近年来代表性咨询案例有：京东《电商与社会均衡发展报告》、北京经济技术开发区《志愿服务模式、机制与效果研究》、勾正数据《中国智慧屏内容白皮书》、腾讯《数字经济时代媒体价值的战略认知框架》、神策数据《社会化营销：从战略到工具》等。

第一部分 拥抱智能时代
猫眼娱乐：大数据赋能电影智能宣发
中外名人：传统广告企业如何在新媒体时代创新突围
四达时代：融合电商路线探索
星光影视：XR虚拟演播室的发展趋势
阿里巴巴：科技助力老年友好型未来社区建设
第二部分 塑造品牌优势
美食中国：美食纪录片商业化改进措施
中国邮政：文创产品的经营战略
东华软件：市场营销能力提升策略
红星高照：高端白酒品牌定位重塑
欢娱影视：非遗产品的市场化如何操作
第三部分 拓展营销思路
长和医疗：首习门诊心脏康复行动
天桥艺术中心：剧院发展趋势探讨
融创文化：动画IP全产业链运营新模式
多抓鱼：高效市场推广获取优质服饰卖家
欢乐传媒：IP商业化如何做出破圈效应
修正集团：处方药和中成药对外宣传如何破局
第四部分 探索行业方向
东行记：机上WiFi平台商业策划
美团：电单车如何兼顾用户价值、商业价值和社会价值
中视金桥：纪实电视片营销价值分析
隆瑞三优：公交充电桩运营优化
完美世界：传统商业模式如何引入游戏化思维
云尚制片：影视制作工业化的挑战和对策
行动学习成员名单