本书根据上海市双证融通改革的要求，加强高职高专教学中的应用操作，在阐述网络营销基本理论的基础上，按照网络营销的基本工作流程，重点介绍了网络营销不同阶段的各种技能要求，帮助学生掌握网络营销的基本技能，提高实际操作的整体水平。同时紧跟时下最新的营销方式和方法，为学生们提供最有效和最实用的理论知识。
本书也在编写的过程中强化实践性，参照市场营销的理论体系，分别从网络营销概念、网络市场调研、网络营销目标市场定位、网络推广、网络广告营销、网络促销活动、移动新媒体营销、网络营销效果评估等方面入手，阐述了网络与营销的整合，结合传统网络和移动新媒体等新型媒介，从而构建特色鲜明的网络营销体系，并且将精选的案例分析贯穿与知识主线相应的每一章。

杨坚争，上海理工大学电子商务发展研究院院长、教授、博士、博导；英国伯明翰大学、澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者；兼任商务部电子商务专家咨询委员会委员、APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员。出版著作80余部，发表论文100余篇。

项目一 世界市场的新变化与电子商务的新发展
任务一 认识世界市场的新变化
任务二 了解电子商务的发展
项目二 网络营销基本理论
任务一 认知网络营销的概念、特点和功能
任务二 分析网络营销演进的过程
项目三 网络营销策划的构思与方法
任务一 网络营销策划构思
任务二 网络营销策划书的撰写
项目四 网络市场调研的思路与方法
任务一 熟悉网络市场调研的内容与策略
任务二 网络市场调研的主要方法
项目五 网络营销目标市场定位的理论与方法
任务一 网络营销市场细分
任务二 网络营销目标市场定位
项目六 网络营销定价策略与服务策略
任务一 网络营销定价策略
任务二 网络营销服务策略
项目七 网络广告的制作与推广
任务一 熟悉网络广告设计的基本理论
任务二 网络广告制作与推广
项目八 网络直播营销
任务一 熟悉网络直播营销的基本理论
任务二 掌握直播带货的话术技巧
项目九 短视频营销
任务一 熟悉短视频营销的基本理论
任务二 掌握短视频制作方法
项目十 微信营销
任务一 熟悉微信营销的基本理论
任务二 微信公众号注册与推广
项目十一 跨境电商网络营销
任务一 熟悉跨境电商的营销对象
任务二 利用跨境电商平台开展网络营销
参考文献