对平台和双边市场的系统性经济学研究始于2000年左右，属于一个“年轻的”研究领域。本教材对新千年以来平台和双边市场领域的理论前沿和经验研究方法进行了系统性的整理，内容涵盖双边市场价格理论、平台推荐与消费者搜寻、关键词竞价拍卖理论、平台生态、创新与治理、平台监管等方面的最新研究成果。
本教材的特色和创新点有以下两个方面：第一，本教材理论与实践案例并重，既有理论深度，又尽量做到通俗易懂。本教材定位于高年级经济学本科生，理论部分的难度相当于中级微观经济学，有理论抽象性，对数理分析方法有一定要求。但是，每个章节都在理论阐述的同时都引入大量示例和现实案例，并有相应的文字性分析。缺少系统经济学训练的读者完全可以略过数理部分来了解到模型背后的经济学逻辑。
第二，本教材反映了最新理论创新成果。平台经济是数字技术革命与广泛应用的产物，是创新驱动力的典型表现。在平台生态内部，共享发展是有机维系各方参与主体，实现平台可持续发展的核心。在平台外部，平台在赋能实体经济的同时，可能对产业结构、城乡结构和地区经济结构产生一系列影响。本教材的很多理论和现实案例都集中反映了创新发展理念和共享发展理念。

刘小鲁，中国人民大学经济学院副教授，主要研究平台经济、网络经济学、产业组织理论等。董烨然，首都经济贸易大学经济学院教授，主要研究微观经济理论，产业组织理论。罗茸，中国人民大学经济学院讲师，主要研究数字经济、产业组织理论。邝仲弘，中国人民大学经济学院讲师，主要研究数字经济、信息经济学。

第一章 网络外部性、平台与双边市场
第一节 网络效应与网络外部性 1
第二节 间接网络外部性与双边市场 6
第三节 数字时代的平台 14

第二章 双边市场中的垄断定价
第一节 平台的费率形式与特征 20
第二节 垄断平台的使用费定价 27
第三节 网络外部性与垄断平台的会员费 37
第四节 基于隔绝费率的垄断平台定价理论 42

第三章 平台竞争
第一节 使用费下的平台竞争 49
第二节 会员费与交叉网络外部性下的平台竞争 56
第三节 平台的覆盖竞争与注意力竞争 67

第四章 关键词竞价模式
第一节 关键词竞价概述 71
第二节 关键词竞价的理论模型 75
第三节 关键词竞价的实际应用 85

第五章 双边市场中的用户匹配
第一节 双边市场中的消费者搜寻 99
第二节 平台推荐的效率问题 112
第三节 平台与用户的策略性行为 123

第六章 平台生态系统与平台治理
第一节 平台生态系统 130
第二节 平台治理 135

第七章 双边市场中的政府规制
第一节 隐私和数据安全规制概述 150
第二节 双边市场中的反垄断规制 156

第八章 多边市场中的经验研究:问题、方法与实例
第一节 多边市场的市场势力测量 173
第二节 间接网络效应的估计方法和数据搜集 177
第三节 网络效应对企业动态定价影响的定量分析 179
第四节 双边市场中的定量分析 188
第五节 双边市场中平台定价的定量分析案例 193

参考文献 198