本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，循序渐进地呈现了创新创业的底层逻辑，从概述、精神素养、思维方法、环境分析、商业模式、风险防控和实操七个维度全面剖析了创新创业的整体框架和核心要点。
本书充分吸收了创新创业领域的前言理论和典型案例，集理论性、实践性、科学性、系统性为一体。“创业观察”“创业语录“政策瞭望”等模块帮助学生全面深入地理解创新创业的核心概念；理论介绍和“延伸阅读”完美结合，通过关联学习的方式强化学生对知识的理解并促进创新创业思维的养成；“素养园地”专栏旨在培养学生的家国情怀和责任担当，引导学生树立正确的创新创业理念。

冯 蛟 教授、硕士生导师。宁夏大学创新创业学院院长，兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人。入选宁夏高校“双导师互聘”计划，主要从事数字经济、数字营销和创新创业领域的教学与科研工作。宝钢优秀教师奖获得者、宁夏哲学社会科学领军人才。中国高等院校市场学研究会常务理事、数字经济智库（国家级）特邀研究员。主持国家级/省部级课题14项，发表论文50余篇。

第1章 创新创业概述　　1
第1节　洞察创新创业时代　/　2
第2节　理解创新创业内涵　/　9
第3节　明晰创新创业关系　/　13
第4节　组建创新创业团队　/　16
素养园地　爱党爱国的人民科学家——钱学森　/　21
第2章 创新创业精神素养　　27
第1节　创新精神　/　29
第2节　创业精神　/　33
第3节　创新素养　/　41
第4节　创业素养　/　46
素养园地　感受袁隆平的家国情怀与创新精神　/　52
第3章 创新创业思维方法　　57
第1节　创新思维　/　59
第2节　创业思维　/　70
第3节　创新方法　/　76
素养园地　屠呦呦执着科研创新，一生以国家需求为己任　/　92
第4章 创新创业环境分析　　96
第1节　创新创业环境概述　/　98

第2节　创新创业宏观环境分析　/　105
第3节　创新创业中观环境分析　/　108
第4节　创新创业微观环境分析　/　113
第5节　影响大学生创新创业的环境分析　/　121
素养园地　东方甄选是如何爆火出圈的？　/　123
第5章 创新创业商业模式　　127
第1节　商业模式概述　/　129
第2节　市场驱动型商业模式　/　141
第3节　技术驱动型商业模式　/　144
第4节　服务驱动型商业模式　/　147
第5节　平台驱动型商业模式　/　149
第6节　常见的创新创业商业模式　/　151
第7节　适合大学生创新创业的商业模式　/　153
素养园地　感受胖东来的创业精神与社会责任感　/　155
第6章 创新创业风险防范　　159
第1节　树立风险意识　/　161
第2节　进行风险识别　/　167
第3节　实施风险评估　/　170
第4节　做好风险防范　/　173
素养园地　争做新时代好青年　/　178
第7章 创新创业实操（上）　　183
第1节　趋势研判　/　184
第2节　市场分析　/　186
第3节　机会识别　/　192
第4节　客户画像　/　196


第5节　团队组建　/　200
第6节　产品与服务开发　/　204
素养园地　奔赴基层，创造未来　/　210
第8章 创新创业实操（下）　　215
第1节　企业战略　/　216
第2节　营销策略　/　222
第3节　融资与财务　/　225
第4节　风险与防范　/　236
第5节　项目计划书　/　239
第6节　项目路演　/　244
素养园地　钱七虎：了却家国天下事　一头白发终不悔　/　249