本书立足于包装设计技巧的理论和实践应用等方面，首先对包装设计的概念、历史沿革与发展趋势进行简要概述，介绍现代包装的组成要素与分类，然后对包装设计的相关问题进行梳理和分析，包括包装设计思维、包装的材料与印刷工艺、现代包装设计的新理念以及现代包装设计的视觉要素与形式美、包装创意形态及结构设计，最后在现代品牌包装的设计与创新及大数据下的网购商品包装设计应用方面进行探讨。