时尚消费作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，反映了消费者对美好生活的追求和向往，《时尚中的心理学：从消费到营销》综合心理学、社会学、营销学知识，回答时尚消费的概念、符号的含义，研究时尚消费中消费者个体及其心理活动的表现及规律，分析感觉、直觉、情绪、个性、动机、态度等心理因素的产生及参与时尚消费活动的表现和特征，分析流行文化、可持续时尚等影响下消费者心理和行为的新变化，为企业和品牌的营销寻找突破口和新思路。

白玉苓，女，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理，主讲零售学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项，发表学术论文50余篇，撰写专著（含教材）9部，为多家企业做过咨询与策划工作。

第一章 时尚、流行与消费
一、时尚的内涵 // 002
二、时尚的外延 // 008
三、时尚、流行和时髦 // 012
四、消费、消费者和时尚消费 // 017
第二章 时尚消费的符号价值
一、符号的含义 // 028
二、时尚消费的符号化意义 // 033
三、符号价值及其构成 // 038
四、符号理论在品牌营销中的应用 // 047
第三章 消费者的个体特征
一、年龄和消费心理 // 054
二、时尚与怀旧 // 064
三、女性的力量 // 068
四、体型和体貌 // 073
五、职业和收入 // 077
第四章 消费者的感觉和知觉
一、感觉和知觉的产生 // 084
二、感觉与营销 // 088
三、感知的选择性 // 100
四、时尚消费中的流行色 // 107
五、消费者的错觉 // 122
第五章 消费者的情绪和思维
一、情绪引起身体变化 // 128
二、获得愉悦感 // 135
三、消费中的情感表现 // 138
四、冲动性购买 // 145
五、时尚与思维 // 148
第六章 个性、自我概念与身体意象
一、个性和服装 // 158
二、品牌个性 // 164
三、自我概念的形成 // 169
四、多重自我和消费 // 174
五、自我概念与产品的象征性 // 176
六、自我概念与身体意象 // 180
第七章 需要、动机和态度
一、需要、欲望和需求 // 192
二、动机过程与动机冲突 // 198
三、着装的动机 // 201
四、态度的形成 // 210
五、态度的改变 // 217
第八章 社会、文化与未来
一、群体与角色 // 226
二、从众、暗示和模仿 // 239
三、文化与消费文化 // 254
四、流行文化 // 262
五、可持续时尚 // 267
参考文献 // 286