英国汉学家鹤路易以域外学者的视角，收集并呈现了晚晴民国时期流行于中国市面上的各行各业的招幌图式，并配以相应的店铺、作坊、市街景象的绘画、摄影作品，为读者重现了历史岁月中的市井商情和街市景观。本书通过中国招幌，带领读者领略历史文化悠久的中华商业活动之风貌。

本书是一部集中展示晚清民国时期中国商铺招幌文化的著作。书稿内容丰富，图文并茂，不仅有招幌的形制、图案的详细描述，而且对其中蕴含的符号、文化意义进行了深入解读。本书对于了解和研究晚清民国社会，尤其是当时的商业发展面貌具有重要的参考价值，富有文化价值和出版价值。

鹤路易，英国著名汉学家，热爱中国传统文化，创作了多部书写中国风土民俗的作品。刘全国，教授，博士生导师，陕西师范大学外国语学院院长。主要从事翻译理论与实践研究。石静，兰州财经大学教授，主要从事翻译理论研究。

• 　走进招幌 001

篇一 餐饮食宿

第二章 酒馆客栈 017

北京酒铺 030

酒饭铺 030

黄酒饭铺 030

绍兴酒 031

烧酒铺 032

小店 033

第三章 餐饮作坊 036

米醋作坊 039

熟食铺 040

汤面铺 040

切面铺 041

米铺 041

面铺 042

蒸锅铺 043

糕干铺 047

点心铺 048

元宵铺 050

姜店 051

笋铺 052

香油铺 052

奶茶铺 054

篇二 仪容服饰

第四章 仪容裁度 059

公共澡堂 060

剃头铺 065

裁缝铺 067

• 服饰鞋帽 069

估衣铺 069

毡帽铺 070

鞋底铺 071

鞋面铺 071

成鞋铺 072

袜子铺 072

马踢胸 073

帽铺 073

品级翎 074

头发铺 075

羽饰铺 075

首饰楼 075

廉饰坊 076

发油铺 077

马尾纂铺 077

辫绳铺 078

包头铺 079

琉璃珠铺 079

篇三 职业行当

第六章 行业作坊 083

草料铺 085

皮鞭铺 085

鞍?铺 086

官车铺 086

笼屉铺 088

粉房 089

皮板铺 089

锡器铺 090

马尾铺 090

牛角坊 091

裱画铺 092

粗纸坊 092

风箱铺 094

席铺 095

木鞋底铺 095

灯草铺 096

响器铺 096

银碗铺 097

针铺 097

烛铺 097

灯笼铺 098

颜料铺 099

油漆铺 099

篇四 钱庄金融

第七章 当铺钱庄103

当铺 104

金店 105

钱铺 106

第八章 炉房官银 119

篇五 日用杂货

第九章 日杂作坊 129

烟铺 130

烟袋铺 130

鼻烟铺 131

手巾铺 132

肥皂铺 132

棉花铺 132
绒线铺 133
线麻铺 134
军刀铺 134
刀剪铺 134
挂镜铺 135
红铜铺 136
毯子铺 136
毡子铺 137
音乐铺 137
弹弓铺 138
琉璃坊 140

篇六 医疗药品

第十章 中西医道 145

第十一章 中药堂铺 157

药铺 164
眼药铺 165
收生产婆 166
膏药铺 166
槟榔铺 167
药酒铺 168

篇七　殡仪丧葬

第十二章　谢世治丧 173
寿衣铺 176
影像铺 178
冥衣铺 180
第十三章　装裹成殓 186
大限之日 190
小殓 196
灵牌 200
风水 202
大殓 214
第十四章　送葬出殡 221
尾　声 236