汽车营销学第4版张丹颖何宝文_张丹颖何宝文_9787111746409

本书是 “十二五 ”职业教育国家规划教材修订版.
本书在阐述现代市场营销理论的基础上.紧密结合当今中国汽车市场
的现状.系统介绍了汽车市场营销的策略和方法.本书的主要内容包括市
场营销与中国汽车市场.汽车企业的战略规划和营销管理.汽车市场营销
环境.汽车市场与用户购买行为.汽车市场调研与预测.寻找市场机会和
定位.汽车产品、价格、分销、促销策略.汽车销售实务.国际汽车市场
营销分析.附录中的营销案例多选自我国最新的汽车营销实践.实效性和
可操作性强.
本书内容深入浅出.既可作为汽车相关专业的教材.也可供汽车营销
从业人员阅读使用.
凡选用本书作为教材的教师.均可登录机械工业出版社教育服务网
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前　言

近年来.随着汽车产业的规模、产量和市场不断扩大.如何进行汽车营销活动正日益成为各大汽车相关企业的焦点问题.了解并掌握汽车营销知识来指导企业的营销活动.已经成为汽车营销人员十分必要的工作需求.
编者根据汽车服务工程技术专业教学标准.体现新时代汽车产业发展对汽车市场营销相关岗位 (群)要求.校企合作开发编写了本书.本书的特色如下 :
１)在本书开发与更新上严格遵循 .职业院校教材管理办法..坚持立德树人.深入贯彻落实党的二十大精神.体现教材的思想性、科学性.以学生为中心.融入拓展学习内容.实现了爱国主义、绿色化发展、生态环境保护等素养教育内容与专业课知识的有机融合.突出教材的职教特色和育人载体特点.
２)在呈现形式上.本书根据省级以及国家级精品课程建设规程和要求.按照 “一书一课一空间 ”理念.一体化设计视频、动画、图片素材、课件等资源.其中.部分在线资源以二维码链接的形式插入到相关内容中.读者可通过手机扫码学习.提高了学习效率.体现了教育数字化理念.
本书根据汽车营销工作场景.按照营销模块独立的原则.形成了１２个学习情境.
本书由张丹颖、何宝文担任主编.李美丽、张子吟、胡慧敏担任副主编.于万海担任主审.参加编写的还有王超、冯丙寅、陈超、郭进国、冯子亮、李英、王利伟.其中.河北科技工程职业技术大学张丹颖编写了学习情境７、８.北京城市学院何宝文编写了学习情境１１.李美丽编写了学习情境２、３.张子吟编写了学习情境９、１０.胡慧敏编写了学习情境５、６.王超编写了学习情境４的学习单元１、２.冯丙寅编写了学习情境４的学习单元３.陈超编写了学习情境４的学习单元４.郭进国编写了学习情境１２的学习单元１.冯子亮编写了学习情境１２的学习单元２.李英编写了学习情境１.王利伟编写了学习情境１２的学习单元３.
本书在编写过程中得到业内人士的大力支持.在此深表感谢 !
由于编者水平有限.书中不妥之处在所难免.敬请广大读者批评指正.
编　　者

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