本书是一本理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为学研究领域的最新成果，强调了心理学、社会学、管理学以及市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为五篇十二章，主要介绍了消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法以及不同情境下的消费者行为。

本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计，每一章均有知识目标、能力目标、课程思政、案例导入、本章小结、练习题。本书适合本专科学生和在职营销人员学习与参考。

本次再版的特色在于：

(1) 体系方面，对该学科领域的知识结构进行了精心设计和编排，以便尽可能全面地涵盖各个方面，积极探索和构建具有综合性、应用性、实践性的体系结构。

(2) 内容方面，引入近年来消费领域出现的许多新现象，加大与培养学生实践技能相关的内容，重视能力培养课程思政创新教育，突出应用型人才培养的导向性。

(3) 体例方面，积极探索模块化教学，使学生容易明确教材的知识体系，迅速而系统地掌握知识，同时强调体例的新颖性和应用性；在各章中阐明知识目标、能力目标，并设置了案例导入、延伸阅读、练习题。这种模块化的内容架构符合高校应用型人才培养目标的要求。