本书以一般意义上的服装设计为基础，从尊重和结合服装品牌运作规律及其特征的角度出发，根据品牌服装的运作架构和产品内涵，阐述品牌服装设计所应有的概念、特点、规律、方法、流程、要点等方面与一般服装设计上的差异，达到为品牌服装提供设计服务的目的。本书在第5版的基础上进行了较大幅度的务实性改版，突出时代性、普适性、实用性、阅读性、经典性、可操作性特色，新增了应对实操环节各种问题的一章，内容更为通俗易懂，并提供了详细的东华大学本课程的配套课程作业，包括作业的题目、要求、过程、评分标准等，加强了可操作性。

刘晓刚

东华大学服装学院教授、博导，主要社会兼职有中国流行色协会副会长、国家科学技术奖评审专家、上海市艺术专业学位研究生教育指导委员会主任委员、上海国际服装服饰中心专家委员、上海服装设计师协会副主席，曾获全国十佳设计师，担任世博会服装总策划等。研究方向为时尚流行趋势系统理论与应用研究、服装设计快速反应数字化研究、品牌服装产业创新研究、服装设计系统理论研究。

目录

第一章品牌服装设计概论1

第一节品牌服装设计的概念界定2

第二节品牌服装设计的关联对象9

第三节品牌服装设计的主要内容15

第四节服装设计师与服装品牌23

第二章品牌服装的设计风格33

第一节设计理念与设计风格34

第二节品牌服装设计风格概述49

第三节品牌服装设计风格的确立59

第四节品牌服装设计风格的调整62

第三章品牌服装的系列产品64

第一节系列产品概述65

第二节策划理论概述77

第三节品牌服装系列策划80

第四节品牌服装系列策划程序90

第四章品牌服装的设计元素93

第一节设计元素理论概述94

第二节设计元素核心理论107

第三节建立设计元素素材库115

第四节设计元素理论的应用117

第五章品牌服装设计工作形式125

第一节设计工作团队的人才结构126

第二节由设计主体决定的设计工作形式132

第三节由品牌策略决定的设计工作形式139

第四节由货品面貌决定的设计工作形式149
第六章品牌服装设计流程解析155

第一节品牌服装设计基本流程156

第二节准备模块的流程解析158

第三节信息模块的流程解析161

第四节企划模块的流程解析166

第五节设计模块的流程解析169

第六节实物模块的流程解析175

第七节评审模块的流程解析178

第七章品牌服装设计实操要点182

第一节品牌故事183

第二节系列主题192

第三节设计方案197

第四节设计数量204

第五节设计卖点206

第六节流行信息209

第七节辅助内容213

第八节设计沟通218

第八章常见弊病与应对策略221

第一节目标认知方面222

第二节工作方式方面225

第三节执行力度方面229

第四节资源配置方面233

第五节结果呈现方面236

附录241

附录一东华大学服装与服饰设计专业品牌服装设计
课程作业242

附录二东华大学服装与服饰设计专业品牌服装设计
课程作业统计表244

附录三某女装品牌春夏季产品结构表245

附录四某品牌春夏季产品开发进度表246

附录五服装设计用稿248

参考文献249