本书旨在深入探讨在新时代下，如何通过精心设计和实施品牌策略来为品牌赋能。这包括了对市场趋势的敏锐洞察，对目标消费者的深入理解，以及对竞争对手的分析和战略规划。具体而言，本书将深入研究以下关键品牌策略，以帮助企业建设具有竞争优势的品牌，引导消费者产生不同的品牌感知和态度，获得更大的市场份额：（1）品牌拟人化策略，本书将讨论拟人化策略对感知品牌地位和消费者态度的影响；（2）品牌联合策略，本书将讨论联名策略对品牌评价的影响；（3）品牌延伸策略，本书将讨论老字号品牌跨品类延伸对消费者态度的影响。

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主持国家自然科学基金重点国际合作项目（72110107001）