图形是视觉传播设计作品的基本表现形式之一，在各类设计作品中发挥着重要作用。本书以图形创意为主要内容，在内容和结构上力求将文化性、艺术性和专业性融会贯通，理论与实践双管齐下，先在理论篇详细介绍图形创意的理论知识，再通过实践篇的3个项目着重讲解图形创意的实际应用，通过图形创意应用在广告设计、VI设计、UI设计三大领域的案例解析与操作实践，帮助读者更好地理解、体会和掌握图形创意在各个领域的具体应用，以增强知识的实用性和适用性。 本书知识全面，内容丰富，书中设计了“分享·感悟”“名家品读”“设计讲堂”等栏目和“知识拓展”板块，用于对基础知识进行拓展和延伸，且配有丰富的多媒体教学资源，读者扫描二维码即可获取。 本书可作为普通高等院校设计类专业师生的教材和教学参考书，也可供广大从事设计相关工作的人员参考使用，还可供设计爱好者自学使用。

1.采用项目式写法，先理论、后实践，用理论联系实践的方法提高学生运用知识的能力。 2.配套资源丰富，为教师提供一站式教学服务，为学生提供一站式学习服务。 3.作者具备丰富实战经验。

叶军，艺术设计学硕士、副教授，广东轻工职业技术学院艺术设计学院视觉传播设计教研室主任。研究方向：视觉传达设计。主讲课程：《图形创意设计与制作》、《包装装潢设计与制作》、《广告设计与制作》《标志、VI设计与制作》、《数字整合营销》，2004-至今，广东轻工职业技术学院艺术设计学院视觉传达系，副教授。

项目1 走近图形与图形创意 1 知识分解　3 知识1.1　图形概述　3 1.1.1　图形的概念　3 1.1.2　图形的优势与特征　4 1.1.3　图形的传播功能　6 知识1.2　图形的起源与发展　8 1.2.1　图形的起源　8 1.2.2　图形的发展阶段　9 1.2.3　图形设计的现状与未来
发展趋势　11 知识1.3　图形的基本类别　13 1.3.1　按表现形式分类　14 1.3.2　按表现内容分类　15 知识1.4　图形创意　18 1.4.1　图形创意的概念　18 1.4.2　图形创意的原则　18 1.4.3　图形创意的流程　19 任务实践　20 探索与分析生活中的图形创意　20 知识拓展　23 中国传统艺术与图形创意　23 项目2　培养图形创意思维　25 知识分解　27 知识2.1　图形创意思维概述　27 2.1.1　图形创意思维的内涵　27 2.1.2　图形创意思维的特征　28 2.1.3　图形创意的构思过程　32 知识2.2　图形创意思维的类别　34 2.2.1　直觉思维　34 2.2.2　发散思维　35 2.2.3　集中思维　36 2.2.4　逆向思维　37 2.2.5　形象思维　38 知识2.3　图形创意思维的表达 方法　40 2.3.1　联想与想象　40 2.3.2　比喻与象征　42 2.3.3　夸张与变形　44 2.3.4　具象与抽象　46 2.3.5　借代与拟人　47 2.3.6　直接展示与对比衬托　49 2.3.7　幽默与悬念　49 任务实践　51 广府文化插画图形创意　51 知识拓展　54 拓展图形创意思维的训练方法　54 项目3　了解图形创意视觉与 构图　56 知识分解　58 知识3.1　图形创意的视觉流程　58 3.1.1　视觉流程的内涵　58 3.1.2　视线运动与视觉焦点　59 3.1.3　掌握视觉规律　61 3.1.4　规划视觉流程　63 3.1.5　利用错视现象　66 知识3.2　图形创意的构图要素　68 3.2.1　点、线、面　68 3.2.2　色彩　72 知识3.3　图形创意构图的形式 美法则　77 3.3.1　统一与变化　77 3.3.2　对称与均衡　77 3.3.3　节奏与韵律　79 3.3.4　对比与调和　79 知识3.4　图形创意的构图方式　81 3.4.1　垂直型构图　81 3.4.2　水平型构图　81 3.4.3　重复型构图　82 3.4.4　放射型构图　83 3.4.5　曲线型构图　83 3.4.6　透视型构图　84 3.4.7　对称式构图　85 3.4.8　倾斜式构图　85 3.4.9　散点式构图　86 3.4.10　三角形构图　87 任务实践　88 儿童用品包装图形创意　88 知识拓展　91 图形色彩的心理感受与联想　91 项目4　掌握图形创意的 表现手法　93 知识分解　95 知识4.1　共生图形　95 4.1.1　轮廓共生　95 4.1.2　正负共生　96 知识4.2　影构图形　97 4.2.1　附影　98 4.2.2　仿影　98 4.2.3　异影　100 知识4.3　同构图形　101 4.3.1　肖形同构　102 4.3.2　异质同构　103 4.3.3　置换同构　103 4.3.4　填充同构　104 知识4.4　拼贴图形　106 知识4.5　解构图形　108 4.5.1　残像解构　108 4.5.2　裂像解构　109 4.5.3　切割解构　109 知识4.6　重构图形　110 4.6.1　聚积重构　111 4.6.2　透叠重构　112 知识4.7　文字图形　113 4.7.1　装饰性文字图形　113 4.7.2　意向性文字图形　114 4.7.3　综合性文字图形　114 知识4.8　无理图形　115 4.8.1　悖理　116 4.8.2　矛盾　117 4.8.3　混维　117 知识4.9　异变图形　119 任务实践　121 家具品牌Logo图形创意设计　121 知识拓展　123 立体图形创意设计　123 项目5　图形创意应用与 赏析　125 知识分解　127 知识5.1　平面设计中的图形创意应用　127 5.1.1　标志设计中的图形创意应用　127 5.1.2　广告设计中的图形创意应用　128 5.1.3　书籍装帧设计中的图形创意应用　130 5.1.4　包装设计中的图形创意
应用　131 5.1.5　招贴设计中的图形创意
应用　132 5.1.6　VI设计中的图形创意应用　134 知识5.2　产品设计中的图形创意应用　136 5.2.1　家居产品设计中的图形创意 应用　136 5.2.2　文创产品设计中的图形创意应用　137 5.2.3　手工艺品设计中的图形创意应用　139 知识5.3　服装设计中的图形创意应用　141 5.3.1　数码印花中的图形创意应用　141 5.3.2　刺绣中的图形创意应用　142 5.3.3　扎染中的图形创意应用　143 知识5.4　空间环境设计中的图形创意 应用　144 5.4.1　室内装饰设计中的图形创意应用　144 5.4.2　空间标识系统设计中的图形创意应用　146 任务实践　147 图形创意在多设计领域的综合应用　147 知识拓展　150 信息可视化领域中的图形创意应用　150 项目6　广告设计—节能公益 广告图形创意　152 项目描述　154 项目目标　154 知识准备　155 知识6.1　广告图形创意原则　155 6.1.1　关联性原则　155 6.1.2　艺术性原则　155 6.1.3　创新性原则　156 知识6.2　广告图形创意的表现 形式　156 6.2.1　以绘画表现形式为主　156 6.2.2　以摄影表现形式为主　157 6.2.3　以软件表现形式为主　158 6.2.4　综合表现形式　158 知识6.3　广告图形创意的趋势　159 6.3.1　个性化　159 6.3.2　情感化　161 6.3.3　互动化　161 项目实施　162 项目实训　167 知识拓展　168 广告中的动态图形展现形式　168 项目7　VI设计—“果之怡”品牌VI图形创意　170 项目描述　172 项目目标　172 知识准备　173 知识7.1　VI设计的基本原则　173 知识7.2　VI设计的主要内容　174 知识7.3　VI设计中的图形创意 技巧　175 7.3.1　标志图形创意技巧　175 7.3.2　辅助图形创意技巧　176 项目实施　177 项目实训　187 知识拓展　189 VI设计中的标志和辅助图形创意原则　189 项目8　UI设计—天气预报App图形创意　190 项目描述　192 项目目标　192 知识准备　193 知识8.1　UI设计基本内容　193 8.1.1　图标设计　193 8.1.2　手机界面设计　194 8.1.3　网站页面设计　195 8.1.4　应用软件界面设计　196 知识8.2　UI图形设计规范　196 8.2.1　图标设计规范　196 8.2.2　按钮设计规范　197 项目实施　197 项目实训　205 知识拓展　206 UI设计中图形创意的常见风格　206