《体育营销指南》是美国麦格劳-希尔公司2001年出版的关于体育赛事管理与体育营销方面的专著，是本领域中的指导手册。全书分为三篇：至第八章，体育赛事的作用和范围，总结了体育赛事管理与市场营销的经验教训，阐述了如何理解体育产业，如何策划体育赛事，如何进行赛事接待，如何进行风险管理，以及如何开展赛事营销等众多方面的问题。第九章至十四章，为体育营销获得成功的实用方法，提供了对不同体育赛事进行管理和营销的具体方案，介绍了赛事资金筹措、持许协议与商品销售、体育旅游、慈善体育等内容。

怎样设计体育赛事，才能使其同时满足运动员、观众和赞助商的需要？如果有名人出席，应该提供什么标准的行程和食宿？怎样为赛事确定适当的赞助商并保证他们的利益呢？这些都是体育营销中所包括的内容。

斯特德曼·格雷厄姆（Stedman Graham)，格雷厄姆与联合公司总裁。该公司在包括沃尔沃网球锦标赛和NBA传奇经典赛等赛事中都起过重要作用。他还是美国西北大学凯洛格管理研究生院兼职教授、多本书的作者及《体育透视》（Inside Sports)的专栏作者。钟秉枢博士，北京体

第一篇体育赛事的作用和范围

第一章对体育产业、运动员及发展机遇的理解

第二章计划：体育赛事运作的关键

第三章体育赛事后勤保障的设计、计划和控制

第四章体育赛事活动中的接待

第五章谈判与合同

第六章风险管理：保护投资

第七章有效吸纳与利用体育名人

第八章赛事营销

第二篇获得成功的实用方法

第九章 为体育赛事筹措资金

第十章 特许协议与商品销售

第十一章 体育赛事面面观

第十二章 体育旅游：城市经济人催化剂

第十三章 慈善赛事

第十四章 闭幕式：对专业人士的建议

附录