本书对体育品牌知识进行较全面的阐述，从品牌的基本概念入手，提出和分析了体育品牌经济的新观念，论证了体育品牌是市场经济的精华，并在品牌经济的总格局下，系统阐述了体育品牌实施品牌运营管理的若干重要问题，包括体育品牌定位、体育品牌策划、体育品牌传播、体育品牌延伸、体育品牌项目管理。本书从宏观的视野，具体分析了体育品牌运营与管理活动，并注重理论与实践的紧密结合，在阐明基本理论的同时，列举了大量案例，具有很好的实用性。