本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录?新专标配套教材。 全书共八章，主要内容分为广告学原理和广告实务两部分。第一章从广告的概念和要素入手，介绍广告学原理，主要阐述广告认知、广告与传播、广告与市场营销等方面的知识。第二章至第八章为广告实务部分，内容结构基本按照广告的业务流程来设计，重点阐述广告调查的内容及方法、广告目标的确定、广告策划与策略的选择、广告预算的编制、广告媒体选择的原则和策略、全媒体广告的应用、广告的创意与制作、广告效果的测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。 本书可作为高等职业教育专科、本科院校，应用型本科院校和中等职业学校财经商贸类及其他相关专业的教学用书，也可作为相关行业涉及广告传播类工作岗位的就业人员的培训辅导书和自学参考资料。 本书配套建设有教学课件、案例库、参考答案等数字化教学资源，并选取优质资源展示在本书边白处的二维码中。具体资源获取方式详见“郑重声明”页的资源服务提示。