"伴随着中国社会主义市场经济和教育事业的高歌猛进，中国高等院校市场学研究会经历了1984年至2024年——40年的筚路蓝缕，栉风沐雨，砥砺前行，终于迎来今天春华秋实的满庭芬芳！40年转瞬即逝，其创业初期的艰难历程，诸多方面的丰硕成果，录于此书。
本书收集中国高等院校市场学研究会部分领导在参与学会活动过程中的感悟、事件及人物回忆，反映学会过去40年的发展历程，同时记录学会在组织发展、制度建设、活动开展、学科等方面的重大事项和趣闻轶事。读者主要是市场学科的学者、学生。"