本书面向高校学生，紧紧围绕立德树人的根本任务，以社会主义核心价值观为统领，全面贯彻党的 二十大精神，按照“大众创业、万众创新”的要求，以素质教育为主题，以转变教育思想、更新教育观 念为先导，以提升学生的社会责任感、创新精神、创业意识和创业能力为核心，以改革人才培养模式和 课程体系为重点，强化对大学生创新创业理念、价值、精神、能力等的知识教育，培养服务国家创新驱 动发展战略的人才，促进大学生创新创业素质的全面提升，努力实现大学生更加充分、更高质量的就业。

杨舟，浙江工业职业技术学院，主持浙江省教育厅课题项目《红色文化融入高职院校思政育人实践路径研究》（2021），在项目承担撰写方案、主持研究、分配研究人员的研究任务等工作。近三年指导项目获全国大学生职业规划大赛金奖1个；浙江省创新创业类比赛金奖2个，银奖3个，铜奖2个，个人获优秀指导教师2次。

第一章 创新思维...................................................1
第一节 创新概述与重要性 ..........................1
一、创新概述 ......................................1
二、创新的重要性 ..............................3
第二节 创新思维概述与表现形式 ..............5
一、创新思维概述 ..............................5
二、创新设计的三个要素 ..................5
三、创新思维的表现形式 ..................6
第三节 创新的类型与模式 ..........................8
一、创新的类型 ..................................8
二、创新的模式 ................................10
第四节 创新意识与创新能力 ....................12
一、创新意识 ....................................12
二、创新能力 ....................................14
第二章 创新流程.................................................16
第一节 收集信息，了解用户想法 ............16
一、需要与需求 ................................17
二、创新者具有的心态 ....................18
三、思维模式和获取信息的方法 ....19
四、课外训练 ....................................21
第二节 挖掘用户需求，重新定义问题 ....21
一、识别真实需求的关键点 ............21
二、挖掘用户需求的工具 ................23
二、重新定义创新挑战 ....................25
第三节 打破思维局限，提出解决方案 ....26
一、打破思维局限的三种方式 ........27
二、让思维更清晰的四个工具 ........29
第四节 积极行动，将想法落地 ................33
一、制作原型 ....................................33
二、原型制作的几种类型 ................34
三、互联网产品原型制作 ................36
第五节 测试与反馈，迭代完善 ................38
一、倾听用户反馈 ............................38
二、用户测试的三个工具 ................41
第三章 创业与创业准备.....................................44
第一节 创业者的品质要求 ........................44
一、创业者应具备的心理品质 ........44
二、企业家精神 ................................46
第二节 创业思想准备 ................................47
一、创业风险 ....................................47
二、创业压力 ....................................48
三、做好创业前的自我评估 ............49
四、培养积极的心态 ........................50
第三节 创业知识准备 ................................51
一、创业需具备的知识 ....................51
二、持续学习和自我提升 ................52
第四节 创业能力准备 ................................53
一、创新能力 ....................................53
二、策划能力 ....................................53
三、市场调研能力 ............................54
四、经营管理能力 ............................54
五、领导能力 ....................................54
六、沟通能力 ....................................55
七、组织能力 ....................................56
第五节 创业经验准备 ................................56
一、创业成功的经验 ........................57
二、创业失败的经验 ........................57
第六节 做好市场调查 ................................58
一、市场调查内容 ............................58
二、形成调查报告 ............................61
第七节 创办企业流程 ................................62
一、大学生创业的途径 ....................62
二、企业的类型 ................................63
三、创业的发展阶段和关键步骤 ....64
第四章 创业的核心内容.....................................67
第一节 创业的关键和核心 ........................67
一、企业九字诀 ................................67
二、创业的三大核心内容 ................68
第二节 团队管理 ........................................69
一、创业团队 ....................................69
二、组建创业团队 ............................73
三、创业团队管理的内容 ................75
第三节 商业模式 ........................................78
一、概念 ............................................79
二、商业模式设计的基本要求 ........79
三、商业画布 ....................................81
第四节 市场营销 ........................................82
一、创业营销 ....................................82
二、市场营销策略 ............................84
三、常见的营销方式 ........................88
四、消费者洞察 ................................93
第五章 商业计划书及路演.................................95
第一节 商业计划书 ....................................95
一、什么是商业计划书 ....................95
二、商业计划书的基本内容 ............96
三、商业计划书的撰写原则 ............96
四、商业计划书的基本格式 ............97
五、商业计划书的撰写要点 ............99
六、经典商业计划书的启示 ..........103
第二节 路演及准备 ..................................105
一、路演的含义 ..............................105
二、路演的准备 ..............................105
第六章 创业还需要知道的事...........................110
第一节 创业政策基础 ..............................110
一、大学生创业税收优惠 ..............110
二、创业担保贷款和贴息 ...............111
三、免收行政事业性收费 ...............111
四、免费创业服务 ...........................111
五、大学生创业指导服务 ..............112
六、开设创新创业教育课程 ..........112
七、改革教学制度 ..........................112
八、强化创新创业实践 ..................112
第二节 创业法律基础 ..............................113
一、确定企业性质 ..........................113
二、法律环境和责任 ......................115
第三节 创业资金运作 ..............................118
一、创业财务基础 ..........................118
二、创业初期基础财务知识 ..........121
三、创业企业融资管理 ..................123
四、企业合理估值 ..........................128
五、企业融资风险与管理 ..............129
第七章 “双创”相关赛事解析与 典型案例分析 ......................................133
第一节 “双创”相关赛事解析 ..............133
一、参赛建议 ..................................133
二、参赛作品的通病 ......................135
第二节 “双创”相关赛事案例分析 ......138
一、像素科技——Sandbox 精准赋能传 统文化新方向发展新模式 ......138
二、资源枯竭型城市经济转型研究——以 湘中地区城市为例 .......................139
三、健康“智”伴侣——家用胰岛素注 射器 ..........................................141
四、绿色 ATM——基于碳中和的环境友好 型乡村活化试验区 .............................142
第八章 创业实训...............................................144
一、创新思维案例 ..........................144
二、创新成功案例 ..........................146
三、创业准备案例 ..........................148
四、创业团队案例 ..........................150
五、产品原型案例 ..........................152
六、商业画布案例 ..........................153
七、商业计划书案例 ......................155
八、创业法律案例 ..........................158