该书重视广告理论与实践的结合；立足国情，论证我国现阶段广告发展的必然性和必要性，着重涉及广告策划和广告设计制作的理论与实务；全面研究广告学的学科体系。本教材在完成理论知识后，配合完成课后自测及案例分析，并完成单元实训，最后学生可以结合课后专业职业能力测评对学习应用情况进行自评；教师对每个节点进行记录考核，作为本课程考核成绩的依据。