《服装市场营销》是一本全面介绍服装行业市场营销理论与实践的教材，深入浅出地阐述了服装市场营销的基本概念与理论发展，以及服装产业的现状和未来趋势。通过系统的内容讲解和丰富的案例分析，让读者能够掌握服装市场消费行为、市场调研、品牌管理、产品开发、渠道与零售策略、价格与销售管理等服装市场营销关键领域的知识。此外，书中还特别增加了关于流行趋势分析、行业与企业管理、国际市场开拓、跨文化营销、可持续发展和社会责任等拓展内容，旨在提升读者的创新思维和社会责任意识。
本书可作为高等院校相关专业的教材或服装企业内部培训的参考书籍，不仅适合用于学术研究和专业学习，也适合对服装市场营销感兴趣的读者自学使用。
服装市场营销是一门涉及服装产业的各个环节和层面的综合性学科，它不仅需要掌握市场营销的基本理论和方法，还需要了解服装产业的发展现状和趋势，以及服装消费者的行为和需求。随着服装市场竞争日趋激烈和多元化，服装市场营销面临着新的挑战和机遇，如品牌竞争、产品创新、渠道多样化、价格战略、流行传播、国际化拓展、可持续发展等。因此，本书旨在满足普通高等教育服装及相关专业的教学要求，为大学生和从业者提供系统、全面的具有理论指导和实践参考价值的教材。
本书共分为十二章，按照服装市场营销的知识体系和逻辑顺序进行编排。第一章为导论，介绍了服装市场营销的基本概念、理论发展历程、范畴和意义，以及服装产业的发展概况和未来趋势。第二章至第八章为服装市场营销的核心内容，分别为服装市场概述、消费行为与需求分析、市场调研与竞争分析、品牌价值与策划管理、产品设计与开发策略、渠道管理与零售策略、价格策略与销售管理，系统地阐述了服装市场营销的基本原理和方法，并结合具体案例进行了分析和讨论。第九章至第十二章为服装市场营销的拓展内容，分别探讨了流行分析与传播策略、行业组织与企业管理、国际市场拓展与跨文化营销、可持续发展与社会责任，旨在拓宽读者的视野和思路，并提高读者对服装市场营销的创新能力和社会责任感。
本书的编写秉承以下原则：一是理论与实践相结合，既系统地总结了国内外相关教材和文献中的经典理论及方法，又广泛地收集了国内外优秀企业和品牌的成功案例和实践经验，以反映服装市场营销的最新动态和特点。二是国内外视角相融合，既全面地分析了国内服装市场的规模、结构、发展趋势等，又介绍了全球主要服装市场的概况，及其带来的机遇和挑战，以培养读者的国际视野和竞争力。三是创新与可持续发展相贯通，既重点探讨了服装设计创新和品牌策划推广的方法及技巧，又强调了服装产业对环境和社会责任的关注及实践，以提高读者的创新意识和社会责任感。四是内容与形式相协调，既严谨地编写了每章的教学目标、教学内容、案例分析、习题等部分，又灵活地运用了表格、图片、数据等形式，以增强本书的可读性和可操作性。五是专业教育与德育教育相促进，教材内容紧密结合党的二十大报告和习近平总书记在党的二十届一中全会上的重要讲话精神，深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，深刻领会以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的使命任务，运用马克思主义市场经济理论和习近平新时代中国特色社会主义思想分析服装市场营销问题，揭示服装市场营销规律，指导服装市场营销实践。本书重点突出课程思政教学目标和内容，寓价值观引导于知识传授和能力培养之中，帮助学生塑造正确的世界观、人生观、价值观，坚定理想信念，增强爱国主义情怀，培养社会主义核心价值观和法治意识等。
本书第一章由张春明、王厉冰编写，第二章、第三章、第四章、第十一章由张春明、季同同编写，第五章、第七章、第八章由张春明、吴昭莉编写，第六章、第九章、第十章、第十二章由张春明、李树霞编写。参加编写的还有谭亚熙、施琪、蒋琦雯、汤鹏程。全书由张春明统稿审定。在编写的过程中，得到吕佳、杨倩的大力支持，在此一并表示感谢。
希望本书能够为服装市场营销专业的教学和学习提供有益的参考，期待广大读者对本书提出宝贵的意见和建议，以便不断改进和完善。
编著者
2024年2月
张春明，博士，副教授，硕士生导师，美国北卡罗来纳州立大学（NCSU）访问学者，青岛大学青年卓越人才，本科毕业于青岛大学服装设计与工程专业，获学士学位，硕博连读毕业于江南大学纺织工程（服装）专业，获博士学位，现任纺织服装学院副院长，服装设计与工程学科负责人，兼任教育部纺织类专业教学指导委员会服装分委会委员，中国纺织工程学会高级会员，山东省纺织服装行业协会理事，Textile Research Journal、Chemical Engineering Journal、Applied Surface Science等SCI期刊特约审稿人。主持国家重点研发计划课题、中国博士后科学基金、山东省科技发展计划、山东省本科教学改革研究重点项目、中国纺织工业联合会教改课题等科研、教研项目30余项；发表SCI、CSSCI、CSCD等高水平论文80余篇；荣获中国纺织工业联合会高等教育教学成果一等奖、科技进步二等奖，青岛大学教学成果一等奖等；先后获评中国纺织工业联合会“纺织之光”教师奖、青岛大学优秀共产党员、十佳班主任、教学十佳、教学能手、最美教师、优秀研究生导师。
第一章 导论#8194;/#8194;001
第一节 服装市场营销概述#8194;/#8194;002
第二节 服装产业的发展#8194;/#8194;011
第二章 服装市场概述#8194;/#8194;019
第一节 服装市场的定义与特点#8194;/#8194;020
第二节 国内服装市场#8194;/#8194;022
第三节 全球服装市场#8194;/#8194;030
第四节 服装市场的发展趋势与影响因素#8194;/#8194;036
第三章 消费行为与需求分析#8194;/#8194;049
第一节 消费者行为概述#8194;/#8194;050
第二节 消费者决策过程#8194;/#8194;056
第三节 消费需求弹性#8194;/#8194;060
第四节 消费者群体细分与产品定位#8194;/#8194;063
第四章 市场调研与竞争分析#8194;/#8194;069
第一节 市场调研概述#8194;/#8194;070
第二节 市场调研的方法与步骤#8194;/#8194;073
第三节 市场分析的基本方法#8194;/#8194;085
第四节 常用数据处理与分析工具#8194;/#8194;094
第五章 品牌价值与策划管理#8194;/#8194;107
第一节 品牌内涵与价值#8194;/#8194;108
第二节 品牌策划与推广#8194;/#8194;117
第三节 品牌管理与维护#8194;/#8194;127
第六章 产品设计与开发策略#8194;/#8194;133
第一节 服装设计与创新#8194;/#8194;134
第二节 产品线规划与组合#8194;/#8194;145
第三节 产品质量控制与管理#8194;/#8194;151
第四节 服装设计师的营销活动#8194;/#8194;158
第七章 渠道管理与零售策略#8194;/#8194;169
第一节 营销渠道概述#8194;/#8194;170
第二节 营销渠道的选择与管理#8194;/#8194;177
第三节 服装零售策略#8194;/#8194;187
第四节 服装电子商务#8194;/#8194;190
第八章 价格策略与销售管理#8194;/#8194;201
第一节 价格策略的制订#8194;/#8194;202
第二节 价格策略的应用与调整#8194;/#8194;207
第三节 销售管理的目标与功能#8194;/#8194;212
第九章 流行分析与传播策略#8194;/#8194;217
第一节 流行趋势与时尚分析#8194;/#8194;218
第二节 服装流行传播途径与技术#8194;/#8194;228
第三节 时尚中心及时装周活动#8194;/#8194;241
第十章 行业组织与企业管理#8194;/#8194;247
第一节 服装行业组织形式#8194;/#8194;248
第二节 服装企业管理#8194;/#8194;260
第十一章 国际市场拓展与跨文化营销#8194;/#8194;273
第一节 国际市场拓展的动因与要素#8194;/#8194;274
第二节 国际市场的进入模式#8194;/#8194;277
第三节 跨文化营销的影响因素#8194;/#8194;285
第四节 跨文化营销的实施策略#8194;/#8194;290
第十二章 可持续发展与社会责任#8194;/#8194;297
第一节 可持续发展概述#8194;/#8194;298
第二节 服装业的可持续发展方向#8194;/#8194;301
第三节 可持续发展在服装市场营销中的应用#8194;/#8194;304
参考文献#8194;/#8194;311
书单推荐
