本书聚焦乡村移动化阅读，以新媒体时代乡村移动化阅读生态的变革为基点，对新媒体赋权下乡村居民的文化素养、阅读习惯、内容的采纳情况进行深入研究，详细探讨了当前乡村移动化阅读平台的构建状况。以此为基础，对村移动化阅读的发展策略展开研究，提出了新媒体时代乡村移动阅读发展的可行性路径——多主体合作营造良好的阅读环境、提供有利于培养新型职业农民和有利于培育乡村文化的阅读内容、积极走社群化服务。本书创新性地提出了移动化阅读素养这一概念，科学地探讨了乡村移动化阅读发展的用户信息采纳问题，提出并合理界定场景效能感这一理论。

杨雅芸，女，1985年4月生，湖南邵阳人。2020年于暨南大学新闻与传播学院获文学博士学位，现为贵州黔南科技学院文学与新闻传播学院副院长。在《新闻爱好者》《新闻春秋》等刊物发表论文数篇。主要研究方向为文化传播。

目 录 1 绪 论 ………………………………………………………………………1 1.1 研究背景、目的及意义 …………………………………………………1 1.2 相关理论概述及概念界定 ……………………………………………7 1.3 研究综述 ………………………………………………………………12 1.4 研究思路及框架、研究方法及拟解决的关键问题 …………………24 1.5 研究的创新之处 ………………………………………………………26 本章小结 ……………………………………………………………………26 2 新媒体赋权与中国乡村移动化阅读的勃兴 …………………………………27 2.1 人类阅读形态的演变概述 ……………………………………………27 2.2 新媒体赋权与中国乡村移动化阅读生态的变迁 ……………………32 2.3 新媒体与中国乡村移动化阅读的勃兴 ………………………………45 本章小结 ……………………………………………………………………52 3 中国乡村民众的移动化阅读素养 ……………………………………………53 3.1 中国乡村民众移动化阅读的文化素养 ………………………………54 3.2 中国乡村民众移动化阅读的习惯 ……………………………………68 3.3 中国乡村民众阅读内容的采纳 ………………………………………77 本章小结 ……………………………………………………………………83 4 中国乡村移动化阅读的SWOT分析 …………………………………………85 4.1 当前中国乡村移动化阅读的优势 ……………………………………87 4.2 当前中国乡村移动化阅读的劣势 ……………………………………95 4.3 当前中国乡村移动化阅读所面临的机遇 …………………………103 4.4 当前中国乡村移动化阅读面临的挑战 ……………………………109 本章小结 ……………………………………………………………………115 5 中国乡村移动化阅读发展的路径 …………………………………………116 5.1 中国乡村移动化阅读发展的内容路径………………………………117 5.2 中国乡村移动化阅读发展的场景路径 ……………………………130 5.3 中国乡村移动化阅读发展的产业路径 ……………………………146 5.4 中国乡村移动化阅读发展的引导阅读的路径 ……………………154 5.5 中国乡村移动化阅读发展的基础设施建设及监管路径 …………161 本章小结 ……………………………………………………………………167 6 结论与讨论 …………………………………………………………………168 6.1 当前中国乡村移动阅读市场的竞争态势 …………………………168 6.2 中国乡村移动化阅读的发展趋势 …………………………………169 参考文献 …………………………………………………………………………181 附录：受访者名单 ………………………………………………………………190