市场存量竞争时代，新零售的崛起势必重塑新业态与生态圈，创业者如何破圈，是理论与实践界普遍关注的问题。本书基于新零售视角，以大学生创业为例，系统研究了大学生创业环境与市场机会、创业团队组建策略、创业模式选择和创业平台搭建的路径；针对大学生创业素养提升，具体分析了创业的营销策略和创业能力提升路径；同时，以丰富的案例或知识链接对创业概念以及创业实际操作进行了详细的解析，使大学生在树立创业观念的基础上，能够对创业知识、创业过程有准确的掌握。

张付安，男，1987年生，讲师，现为浙江农林大学化学与材料工程学院党委副书记，浙江省乡村振兴研究院特聘研究员。主要从事大学生创新创业、高等教育管理等方面的研究。在《科学管理研究》等期刊发表论文20余篇，在清华大学出版社等出版专著教材3部。

第1章 绪论
1.1 新时代呼唤新零售
1.2 新零售概述
1.3 新零售对大学生创业的重要意义
第2章 大学生创业环境与市场机会分析
2.1 宏观环境分析
2.2 内部环境分析
2.3 市场调研方法
第3章 新零售视角下大学生创业团队组建策略
3.1 为什么要组建团队
3.2 创业团队建设与资源整合
3.3 创业团队的运行与发展
第4章 大学生创业模式选择
4.1 创业素质分析
4.2 大学生创业的方向与领域
4.3 大学生创业商业模式选择
第5章 新零售视角下大学生创业平台搭建路径
5.1 高校创业平台基本模式
5.2 新零售共创空间的构建与实现
5.3 多元化的孵化器实践实训建设
第6章 新零售视角下大学生创业营销策略
6.1 营销策略概念
6.2 新零售的基本策略
6.3 新零售营销策划书的撰写
第7章 基于创业意愿的创业能力提升路径
7.1 创业意愿概述
7.2 大学生创业意愿影响因素分析
7.3 大学生创业能力提升路径研究
第8章 新零售模式实战案例分析
8.1 新媒体营销分析
8.2 直播营销分析
8.3 实战分析
参考文献