本书以中国快速成长的网络零售业为研究对象，从传统流通理论的核心概念流通功能入手，通过案例分析的方法讨论了网络零售中流通功能的执行样式。全书共设九个章节，系统辨析了实体零售企业与网络零售企业执行流通功能的具体样式，并详细阐述了不同类型网络零售企业执行流通功能的异同点。通过梳理了我国实体零售的发展现状以及存在的问题，阐述了网络零售在我国的发展历程，明确了研究对象与研究视角，同时提出了本书的研究框架和研究方法，结合案例进行分析对比，最终明确各项流通活动的异同点，提出未来发展的方向。

周子善，博士(流通科学)，日本商业学会会员。现任职于连云港师范高等专科学校，主要从事商贸流通与网络零售方面的教学与研究工作，研究领域为网络零售中的流通功能执行、网络营销策略、城市物流配送等。目前已在《商业经济研究》《流通科学大学论集》等国内外期刊发表论文10余篇，主持并参与江苏省高校哲学社会科学研究、连云港市重大应用课题、校优秀青年课题多项。