本书为艺术理论类图书。本书分为八个章节，第一章系统阐述文旅融合产业与IP形象理论，为读者构建基础的理论认知体系；第二章分析文旅融合产业发展的路径；第三章则探究文旅融合产业中IP形象塑造的本质；第四章精选目前较为出众的文旅IP形象案例进行解读，认识当代文旅融合产业中塑造IP形象所带来的重大影响；第五章则指出了我国文旅IP形象塑造的痛点，明确了这一层面存在的困境；第六章分析文旅融合背景下塑造IP形象的关键要素；第七章则从不同角度提出塑造优质文旅IP形象的策略；最后就我国文旅融合产业下塑造IP形象的路径做以展望，以期文旅产业能够把握IP形象制造的优势，从而推动文旅产业实现高质量发展。