一般认为，创意是广告的灵魂、品牌的核心。在迈向元宇宙的媒介化呈现、数字化生存时代，基于数字内容的创意及传播逐渐成为品牌核心竞争力所在。数字技术提高了传播的匹配度，增强了传播的对话性，并使传播更加智能化，同时也让创意概念扩张，进一步融合了内容和渠道，连接了时间和空间，从而使品牌主体在跨越数字和物质的新型空间中更具生命力和感染力。本书聚焦数字、内容、创意、传播四个关键词及其相互间的内在关联，理论分析和实践介绍并重，力图立足当下创新，描绘未来图景。希望能够通过对数字内容创意传播的综合梳理，探索数字时代品牌传播模式的创新，为读者了解品牌传播内涵及实践的数字化变迁提供启发。