电子商务作为数字经济的核心表征，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推动国民经济和社会发展的重要力量。当前，以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业变革加速演进，推动我国电子商务市场持续扩大，以亚马逊、京东、阿里巴巴等为代表的电商企业得到飞速发展，并在实践中不断探索电商新模式。在此背景下，本书聚焦于体验店模式，综合运用定性比较与定量研究相结合的方法，构建体验店模式下的消费者预期效用函数以及在线零售供应链动态博弈模型，从信息不对称视角剖析多种现实因素影响下的在线零售供应链竞合策略，设计科学有效、可行的在线零售供应链合同，揭示信息不对称的影响以及体验店模式的重要价值；然后，基于上述理论研究，结合典型案例数据以及计算机仿真，验证和修正理论模型并提炼创新理论启示。本书通过构建体验店模式下在线零售供应链优化与合作的系统研究框架，深入探究信息不对称下的在线零售供应链合同设计与竞合策略，研究所形成的模型、理论方法和运作策略对推动电商新模式的加速迭代具有重要的指导意义，不仅可以为电商企业及其供应链合作企业的运营合作与优化提供理论支持，而且可以为推进线上线下融合、产业链上下游融合、国内外市场融合的电商高质量发展体系的建立提供系统性建议。