广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

　　威廉·维尔斯（William Wells）明尼苏达大学名誉教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。曾任芝加哥恒美广告公司（DDB）执行副总裁和营销部主管。维尔斯是广告业界入选“态度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾荣获美国广告学会授予的“杰出贡献奖”。

前言（i）
第1篇　巨变时代的不变理
　第1章　营销传播新域
　第2章　整合品牌播
第2篇　品牌的不变理
　第3章　营销传播是如何奏的
　第4章　市场细分与目标受众选择
　第5章　营销传播战略性研
　第6章　营销传播战略划
第3篇　优秀的创意务
　第7章　意
　第8章　方案写
　第9章　视觉播
第4篇　优秀的媒介务
　第10章　媒介况

前言（i）
第1篇　巨变时代的不变理
　第1章　营销传播新域
　第2章　整合品牌播
第2篇　品牌的不变理
　第3章　营销传播是如何奏的
　第4章　市场细分与目标受众选择
　第5章　营销传播战略性研
　第6章　营销传播战略划
第3篇　优秀的创意务
　第7章　意
　第8章　方案写
　第9章　视觉播
第4篇　优秀的媒介务
　第10章　媒介况
　第11章　传统介
　第12章　数字介
　第13章　媒介计划与买
第5篇　整合营销传播与全方位传播原理
　第14章　公共系
　第15章　直接反应营销播
　第16章　销
　第17章　整合营销传播览
　第18章　营销传播效果估
附录