本书以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容，每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。

讲师。中国传媒大学传播学（传播学研究方法方向）硕士，河北大学广告学学士。2002年至今在云南财经大学从事《广告效果研究》、《广告学原理》、《市场调查》、《应用统计及软件（spss）》的课程教学。研究专长：健康传播、广告效果研究。多次获得云南省多媒体教学软件奖，发表论文多篇。主持和完成课题多项。

第一章　广告效果及测评概述／1
　　第一节　广告效果的含义／1
　　第二节　广告效果的特性／8
　　第三节　广告效果研究的历史发展／10
　　第四节　广告效果测评／13
第二章　广告效果的产生与研究／23
　　第一节　广告效果的产生／23
　　第二节　广告效果研究的经典模型／32
第三章　广告创意及作品效果测评／49
　　第一节　广告创意及作品效果测评意义与内容／49
　　第二节　广告创意及作品效果测评方法／52
第四章　广告心理效果测评／70
　　第一节　广告心理效果的测评内容／70
　　第二节　广告心理效果的测评方法／72
第五章　广告对销售影响的测评／101 第一章　广告效果及测评概述／1
　　第一节　广告效果的含义／1
　　第二节　广告效果的特性／8
　　第三节　广告效果研究的历史发展／10
　　第四节　广告效果测评／13
第二章　广告效果的产生与研究／23
　　第一节　广告效果的产生／23
　　第二节　广告效果研究的经典模型／32
第三章　广告创意及作品效果测评／49
　　第一节　广告创意及作品效果测评意义与内容／49
　　第二节　广告创意及作品效果测评方法／52
第四章　广告心理效果测评／70
　　第一节　广告心理效果的测评内容／70
　　第二节　广告心理效果的测评方法／72
第五章　广告对销售影响的测评／101
　　第一节　广告对产品销售的影响／101
　　第二节　广告销售效果的测评方法／109
第六章　广告的社会效果评价／121
　　第一节　广告的经济效应／121
　　第二节　广告的社会效应／127
　　第三节　广告中的性别刻板印象／131
　　第四节　广告社会效果测评的方法——内容分析法／136
第七章　广告信息的传递与到达效果／156
　　第一节　电视广告／156
　　第二节　互联网广告／164
　　第三节　报刊广告／173
　　第四节　户外广告／177
第八章　广告效果与媒体策略／187
　　第一节　媒体选择的综合评价标准／187
　　第二节　媒体策略／195
第九章　广告效果测评的流程／216
　　第一节　广告效果测评计划／216
　　第二节　广告效果测评的基本方法／219
　　第三节　广告效果测评中的抽样问题／235
　　第四节　效果测评报告撰写／240
参考文献／252