《市场营销学（第2版）/高等院校应用型本科“十一五”规划教材》从当代市场营销的理论与实践出发，博采众长，注重市场营销学基本原理与实务操作的紧密结合，注重实际教学与实践经验的融人。内容上既注重市场营销学基础知识、基本原理体系的阐述，又特别注重实践训练和综合能力的培养，突出强调了市场营销的实践性、应用性和可操作性。《市场营销学（第2版）/高等院校应用型本科“十一五”规划教材》共十八章，可分为六大部分：总论、市场研究、战略研究、策略研究、营销执行、营销创新。为方便自学和实践练习，结合内容穿插了大量的小案例，每章后除设有小结和复习思考题外，还附有案例分析和实训题，同时还开发了与本书配套的教学课件。

第一章 市场营销概述
第二章 市场营销管理哲学
第三章 市场营销环境
第四章 市场营销调研与预测
第五章 消费者市场及其购买行为分析
第六章 组织市场及其购买行为分析
第七章 企业战略规划与市场营销管理过程