本书以市场营销学、心理学、社会心理学、行为科学、社会学、人类文化学等相关学科理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，系统分析和研究消费者的心理活动过程、个性心理特征、需要与动机、购买行为与决策模式，消费者满意和消费者忠诚、体验心理与行为、品牌心理与行为、绿色消费心理与行为、个人理财心理与行为、网络消费心理与行为、消费者群体心理与行为特点以及社会文化、社会阶层、参照群体等社会环境对消费者心理与行为的影响等，以此揭示消费者心理与行为的主要特征和一般规律。在此基础上，《消费者行为学/21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列》进一步深入分析消费者对新产品推广、商品命名、商标、包装装潢、价格、广告、购物环境及销售服务等市场营销刺激的心理反应和行为表现，从而为企业在营销管理中进行市场细分、选择目标市场、确定产品定位、制定营销战略和综合设计运用“4P”营销组合等提供有效的分析工具写应用指导。
　　本书适用于市场营销和经济管理等相关专业的教学与理论研究工作者、大专院校学生以及企业管理和市场营销人员学习使用。

前言
上篇 消费者行为学原理
　第一章　消费者行为学概述
　　第一节　消费者行为学的研究对象和内容
　　第二节　消费者行为学的学科性质与特点
　　第三节　消费者行为学的演进和发展
　　第四节　消费者行为学在我国的应用
　　第五节　消费者行为学的研究方法
　第二章　消费者的需求与购买动机
　　第一节　消费者需要的特性和分类
　　第二节　消费者需要的形态与发展趋势
　　第三节　购买动机的特性与类型
　　第四节　购买动机的测量
　第三章　消费者的感知、记忆和学习
　　第一节　消费者的感觉和知觉 前言
上篇 消费者行为学原理
　第一章　消费者行为学概述
　　第一节　消费者行为学的研究对象和内容
　　第二节　消费者行为学的学科性质与特点
　　第三节　消费者行为学的演进和发展
　　第四节　消费者行为学在我国的应用
　　第五节　消费者行为学的研究方法
　第二章　消费者的需求与购买动机
　　第一节　消费者需要的特性和分类
　　第二节　消费者需要的形态与发展趋势
　　第三节　购买动机的特性与类型
　　第四节　购买动机的测量
　第三章　消费者的感知、记忆和学习
　　第一节　消费者的感觉和知觉
　　第二节　消费者的注意、记忆与联想
　　第三节　消费者的学习过程
　　第四节　消费者的情绪与情感
　第四章　消费者的个性、自我概念与生活方式
　　第一节　个性与消费者行为
　　第二节　自我概念与消费者行为
　　第三节　生活方式与消费者行为
　第五章　消费者态度的形成与改变
　　第一节　消费者态度的概念与功能
　　第二节　消费者态度的形成与态度理论
　　第三节　消费者态度的改变
　　第四节　消费者态度的测量
　第六章　消费者满意与忠诚
　　第一节　消费者满意及其管理
　　第二节　消费者忠诚及其形成
　　第三节　消费者满意度和忠诚度的影响因素与测评
　　第四节　消费者的流失与赢回
　第七章　消费者购买决策过程
　　第一节　消费者购买行为模式
　　第二节　消费者购买过程与类型
　　第三节　信息获取与决策涉人度
　　第四节　购买评价与选择
　　第五节　消费者购后行为
　第八章　消费者群体与意见领袖
　　第一节　消费者群体特征与分类
　　第二节　群体规范与群体压力
　　第三节　参照群体与意见领袖
　　第四节　消费模仿、从众与消费流行
　第九章　家庭因素与家庭决策
　　第一节　家庭功能、规模与结构
　　第二节　家庭生命周期及消费变动
　　第三节　家庭角色与购买决策
　第十章　社会文化与消费行为
　　第一节　文化与消费行为
　　第二节　社会阶层与消费者行为差异
　　第三节　文化差异与跨文化营销
　　第四节　社会角色对消费者行为的影响
下篇 消费者行为专题研究
　第十一章　消费者的品牌心理与行为
　　第一节　品牌的内涵与构成
　　第二节　品牌心理的形成机制
　　第三节　消费者的品牌购买行为
　　第四节　增强消费者的品牌偏好与忠诚
　第十二章　消费者体验心理与行为
　　第一节　体验经济与消费需求新发展
　　第二节　消费体验及其类型
　　第三节　体验营销及其模式创新
　第十三章　绿色消费心理与行为
　　第一节　绿色消费的内涵及其发展
　　第二节　绿色消费者的心理和行为特征
　　第三节　实施绿色营销策略
　第十四章　网络消费行为
　　第一节　网络消费行为及其特点
　　第二节　虚拟社区与网络消费心理
　　第三节　新媒体环境中的互动传播
　　第四节　大数据挖掘与营销
参考文献