标志设计作为艺术设计学科视觉传达专业课中的主干课程，对初学者具有极大的引导作用，能引导学生由绘画思维向设计思维、品牌思维转变，为之后的课程打下良好的基础。本书作者将自己积累十余年的独特的教学方法，即“提案式教学”的教学案例收录在本书中，深入浅出地向设计专业学生阐述标志设计的概述、分类、构成、设计方法、设计原则与禁忌及发展趋势，使读者对标志有更直观、更深刻的理解，并灵活运用于设计作品中。本书关注培养学生把创意点与图形结合，并应用于设计作品，对持续学习后期的专业课程，如VI设计、招贴设计、包装设计等课程的创作

　　标志是一个企业和品牌的形资产，是传递企业信息的媒介，是凝聚企业精神的载体，也是企业发展愿景和社会价值的集中体现。标志是在企业形象传播过程中出现频率最高，应用范围最广，同时也是最为关键的视觉形象元素，是整个企业文化的核心视觉符号。标志设计是视觉传达专业学生的核心专业课，是VIS设计的前置课程，是包装设计、书籍设计、招贴设计等细分方向的必修课程。学生在标志设计中了解到品牌推广的核心，掌握图形语言与文字信息的相互转化技巧，更重要的是，领会到品牌化的思维在企业的商业推广、品牌和产品的市场营销中的重要作用，为从事艺术设计工作打下坚实的基础。对于艺术设计爱好者和从业设计师来说，了解标志设计的发展和趋势，系统地学习标志设计的技巧和方法，对于提升自身的专业素养，也会从本书中引起共鸣，受到启发。随着社会经济的不断发展，科技水平的日益提高，特别是互联网思维对传统商业模式的重大影响，许多新的思维模式与创意方法融入到标志设计当中。如何设计出一个好的标志，使之顺应市场需求，具有非凡的艺术及视觉效果，为客户创造良好的社会效益与经济效益，成为视觉传达专业所要研究的主要问题。因此，对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。

第一章 标志概述1
第一节 标志的定义 2
第二节 标志的起源与发展2
第三节 标志的功能与作用5
第四节 标志的类别10
第五节 标志的价值 12
第二章 标志设计的分类15
第一节 汉字元素的标志16
第二节 英文元素的标志18
第三节 抽象图形的标志20
第四节 具象图形的标志22
第三章 标志的构成24
第一节 标志的文字25
第二节 标志中的图形设计27
第三节 标志的创意28
第四节 标志的色彩29
第四章 标志的设计方法34
第一节 标志设计基础35
第二节 标志设计方法36
第五章 标志设计的原则与禁忌44
第一节 标志设计的原则45
第二节 标志设计的禁忌49
第六章 标志设计的发展趋势52
第一节 平面化趋于立体化53
第二节 色彩的多样性演变54
第三节 复杂向简约的转变 55
第四节 中国标志设计趋势59
第七章 优秀标志设计赏析63