《CIS企业形象设计》一书从企业形象策划、定位、识别等角度对CIS原理进行分析，在原有理论的基础上，融入了现代企业经营与管理制度与方法。不再单纯注重企业视觉识别的讲解，更强调企业整体识别的价值与意义。书中理论结合实际，并吸收了课程教学改革与实践的经验，对CIS的理论概念、历史发展、企业形象策划、企业理念识别、行为识别、视觉识别等内容进行了深入浅出的讲解，对其中的重点与难点进行了详细分析，介绍如何为企业策划并设计一套行之有效的形象。书中的案例选择，不乏传统经典案例，更融入近年来快速成长并壮大的知名企业的成功案例，将社会热点问题对企业形象的影响进行案例分析，引入大量真实企业形象案例补充理论重点。通过真实企业形象设计案例提升本书的专业性、务实性与实战性的指导作用。

系统讲解CIS设计基础知识、基本技法和专业技能，并结合CIS设计特点，融合其他设计形式，丰富并强大CIS设计的功能性，创新性，多元性。并结合当前多元化传播的特点，探讨CIS设计的新模式，及未来设计发展趋势。　　运用案例教学法，通过大量新颖案例的解析，理论联系实际，注重对读者实践性、程序化、具体化、操作性的训练。同时增加营销与策略的相关内容，注重新市场多元化环境下价值的体现。　　美图配文详解CIS企业形象设计，免费赠送PPT教学课件。

　　天津工业大学艺术设计学院教师。设计作品《lian》入选2009年亚洲联盟超越设计展。作品刊登《2009亚洲联盟超越设计展作品集》，人民美术出版社出版。 3、设计作品《beyond》入选2010年亚洲联盟超越设计展（作品在日本横滨、韩国清州、台北、天津展出）。

第一章  ClS设计概述
  第一节  CIS的含义
    一、CIS的含义
    二、ClS的构成
    1．MI——想
    2．BI——做
    3．vI——看
    4．MI、BI、vI的关系
  第二节  CIS设计的历史发展
    一、CIS的欧洲起源
    二、CJS的美国发展
    三、ClS的日本成熟
    四、CIS的中国延续
    五、CIS的未来趋势
  第三节  品牌形象与企业形象的关系
    一、品牌形象
    1．品牌
    2．品牌形象
    3．品牌分类
    二、企业形象
    1．企业
    2．企业形象
    三、品牌形象与企业形象的关系
  第四节  CIS设计的特征与作用
    一、CIS设计的特征
    1．系统且整体
    2．差异且竞争
    3．标准且变化
    4．传播且宣传
    5．战略性
    二、CIS设计的作用与功能
    1．统一形象对内对外皆有益
    2．拓展渠道营销品牌皆提升
    三、ClS设计的原则
    1．cIs设计的个性化原则
    2．cIs设计的民族化原则
    3．cIs设计的标准化原则
第二章  我国的ClS设计
  第一节  我国CIS的兴起
    一、CIS在我国兴起的进程
    1．设计学科的最先引入
    2．经济发展的客观需要
    3．跨国公司的市场攻略
    二、我国ClS发展的误区
    1．认识误区
    2．操作误区
    3．态度误区
    4．机构误区
    三、企业面对的困境
    1．硬件缺失
    2．软件缺失
    3．案例缺失
  第二节  ClS在我国的未来发展趋势
    一、对ClS的认识改变
    1．cIs自身的改变
    2．cIs在我国的认识转变
    3．cIs在我国的设计创新
    二、人员意识的提升
    1．企业管理者的价值观提升
    2．广告人的专业素养提升
    三、我国ClS发展的趋势
    1。我国cIs的特点
    2．我国cls的发展
第三章  CIS的策划
  第一节  企业形象策划与市场营销
    1．企业形象策划
    2．市场营销的概念
    3．企业形象策划与市场营销的关系
  第二节  ClS策划的基本程序
    一、企业导入CIS的时机
    1．萌生时导入模式
    2．强壮时导入模式
    3．疗伤时导入模式
    二、CIS策划的基本程序
    1．cIs策划的基本程序
    2．导入CIS的途径
  第三节  CIS的创意
    一、ClS导入的市场调查
    二、ClS的创意构思
第四章  ClS设计的理念识别系统
  第一节  企业理念识别系统是CIS设计的核心
    一、企业理念与企业文化
    1．企业理念
    2．企业文化
    3．企业理念与企业文化的关系
    二、企业理念识别的范畴
    1．理念识别系统是cIs设计的核心
    2．企业理念识别的构成要素
  第二节  理念识别系统的定位与渗透
    一、企业理念识别的建立与传播
    1．影响企业理念识别建立的因素
    2．企业理念识别的传播
    二、企业理念与企业形象}『勺定位
    1．企业理念定位
    2．企业理念定位与企业形象的关系
    三、企业理念识别系统的渗透
    1．企业理念对行为识别的渗透与影响
    2．企业理念对视觉识别的渗透与影响
    四、中日企业理念的异同
    1．日本企业理念的特点
    2．我国企业理念的启示
第五章  ClS设计的行为识别系统
  第一节  企业行为识别概述
    一、企业行为识别内涵
    二、企业行为识别的分类
  第二节  企业内部管理行为识别
    一、企业内部管理制度与规范
    1．建立健全各项管理制度
    2．各职能部门管理制度的建立
    二、企业员工行为规范
    1．员工的工作规范与实施
    2．员工的安全生产操作规程与实施
    3．员工的礼仪规范
    三、企业内部活动识别
    1．企业内部组织行为识别
    2．员工教育培训
    3．企业内部文化活动识别
  第三节  企业外部行为识别策划
    一、企业市场拓展行为识别
    1．成长型企业的专业化拓展战略
    2．发展型企业的多元化拓展战略
    3．企业危机的市场拓展战略
    二、企业公共关系行为识别
    1．企业的公关活动识别
    2．企业的危机公关识别
    3．企业的公关服务识别
    三、企业广告宣传策划
第六章  CIS设计的视觉识别系统
  第一节  视觉识别系统的基本概念
    一、视觉识别系统(VI)的设计原则
    1．视觉的统一性与应用的标准化
    2．设计的创新性与执行的新颖化
    3．设计的艺术性与表现的差异化
    二、视觉识别系统的分类
    1．标准的基础要素
    2．整合的应用要素
  第二节  企业视觉识别的设计开发——基础要素
    一、企业标志
    1．标志的设计
    2．标志的制作
    二、企业标准色
    三、企业标准字
    1．企业标准字的设计原则
    2．企业用字标准字体
    3．中英文标准字使用注意事项
    四、辅助图形与辅助色彩
    1．企业辅助图形
    2．企业辅助色彩
    五、企业吉祥物
    六、基本要素组合设计
    1．基本要素组合设计形式
    2．基本要素组合的制图规范
  第三节  企业视觉识别的设计开发_应用要素
    一、办公事务项
    二、交通工具项
    三、建筑内外空间设计
    四、建筑与室内外环境及导示识别项
    五、广告宣传项
    六、包装事物项
    七、网络营销项
    八、服装服饰项
    九、公关促销活动项
    十、公关礼品项
第七章  作品欣赏
    一、品牌形象的创作过程案例欣赏
    二、品牌形象设计案例欣赏
    三、学生设计作品案例赏析